Komunikacja marketingowa jako przedmiot zarządzania Zintegrowana komunikacja marketingowa Przesłanki, znaczenie i wyzwania integracji działań marketingowych Geneza i istota zintegrowanej komunikacji marketingowej Planowanie zintegrowanej komunikacji marketingowej nowski Poziomy, płaszczyzny i wymiary integracji komunikacji marketingowej Komunikacja marketingowa w przedsiębiorstwie i poza nim - dualizm nadawcy Wykorzystanie technologii informacyjno-komunikacyjnych w komunikuj marketingowej Dostęp do internetu i cyfryzacja jako uwarunkowania komunikacji marketingowej Wpływ technologii informacyjnych na komunikację marketingową Formy i instrumenty komunikacji marketingowej Nowe media i kanały przekazu w komunikacji marketingowej Wyzwania dotyczące zarządzania komunikacją marketingową Wybrane teorie naukowe i koncepcje teoretyczne determinujące zarządzanie komunikacją marketingową Komunikacja marketingowa w świetle wybranych teorii naukowych Teoria kosztów transakcyjnych i teoria agencji jako bazowe teorie komunikacji marketingowej Wpływ systemu zarządzania organizacjami na marketing i komunikację Nowoczesne modele przedsiębiorstwa i metody zarządzania determinujące komunikację marketingową Outsourcing jako metoda zarządzania działalnością marketingową Komunikacja marketingowa z wykorzystaniem outsourcingu Przesłanki i uwarunkowania outsourcingu komunikacji marketingowej Branża komunikacji marketingowej i jej rozwój Organizowanie komunikacji marketingowej Wybór metody zarządzania komunikacją marketingową Ocena efektów i pomiar skuteczności komunikacji marketingowej Zarządzanie komunikacją marketingową w ujęciu empirycznym Zakres i skuteczność outsourcingu komunikacji marketingowej Ocena współpracy między agencjami a przedsiębiorstwami Outsourcing komunikacji marketingowej z perspektywy firmy produkcyjnej