Budowanie marki miasta : koncepcje, warunki, modele

Book

In basket

Budowanie marki miasta : koncepcje, warunki, modele / Ewa Glińska. - Stan prawny 2 listopada 2015 r. - Warszawa : Wolters Kluwer, 2016. - 352 strony : ilustracje ; 24 cm.

Author

Glińska Ewa (ekonomia) Autor

Form of Work

Książki Publikacje naukowe

Subject

Marketing terytorialny Miasta

Domain

Zarządzanie i marketing

Ewolucja koncepcji marki w głównym nurcie brandingu Teoretyczne ujęcia marki Tożsamość a wizerunek marki Rozwój idei brandingu Branding w ujęciu terytorialnym Geneza i specyfika brandingu miejsca Od tożsamości miejsca do wizerunku jego marki Pozycjonowanie marki terytorialnej Marka i branding miasta Komponenty strategicznego zarządzania marką miasta Strategiczne modele brandingu miejsca Modele brandingu destynacji turystycznych Modele brandingu miast Holistyczny model zarządzania marką miejsca według S. Hanny i J. Rowley Rola interesariuszy w brandingu miasta Funkcjonalny versus reprezentacyjny wymiar marki miasta Elementy brandingu miast wykorzystywane w procesie budowania ich pożądanego wizerunku Klasyfikacja samorządów miejskich ze względu na poziom wdrożenia elementów strategicznego brandingu miasta. Atrybuty miast wykorzystywane w procesie kreowania ich pożądanego wizerunku/budowania marki Pożądane cechy osobowości marki miasta w opinii menedżerów do spraw promocji w urzędach miejskich Lista samorządów miejskich zakwalifikowanych do poszczególnych klastrów wyodrębnionych ze względu na stopień wdrożenia orientacji brandingowej Zależności pomiędzy zmiennymi: "stopień akceptacji przez respondentów twierdzeń dotyczących postrzegania miasta" i "przynależność miasta do klastra"

Sygnatura czytelni BMW: VI A 130 @

Media files:

Availability:

Biblioteka WEiZ

All copies are currently on loan: sygn. E 6389 (1 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliografia strony 313-342.