1.Konkurowanie przedsiębiorstw na rynku pracy i jego uwarunkowania 1.1.Istota konkurowania 1.2.Elementy składowe procesu konkurowania na rynku pracy 1.3.Determinanty konkurencyjności 1.4.Podejście strategiczne w konkurowaniu na rynku pracy 2.Marka pracodawcy - istota, geneza i podstawy teoretyczne 2.1.Geneza i ewolucja koncepcji employer brandingu 2.2.Rozumienie pojęcia employer brandingu 2.3.Zależności między marką pracodawcy a pojęciami pokrewnymi 2.4.Unikalna propozycja marki pracodawcy 2.5.Zintegrowany model marki organizacji 3.Kształtowanie marki pracodawcy w ujęciu teoretycznym 3.1.Proces kształtowania marki pracodawcy 3.2.Rola marki pracodawcy w różnych grupach pracowniczych 3.3.Pomiar marki pracodawcy 3.4.Znaczenie marki pracodawcy w konkurowaniu na rynku pracy 4.Marka pracodawcy w praktyce badanych przedsiębiorstw 4.1.Miejsce marki pracodawcy wśród czynników konkurencyjności na rynku pracy 4.2.Motywy implementacji employer brandingu 4.3.Charakter i zakres prowadzonych działań 4.4.Wizja marki pracodawcy 4.5.Wartości, do których odwołuje się marka pracodawcy 4.6.Właściwości charakteryzujące markę pracodawcy na rynku pracy 4.7.Bariery i wyzwania w zakresie kształtowania marki pracodawcy 5. Wykorzystanie marki pracodawcy w konkurowaniu na rynku pracy 5.1.Modelowe ujęcie wpływu kształtowania marki pracodawcy na konkurencyjność na rynku pracy 5.2.Ocena wpływu budowania i stosowania marki pracodawcy 5.3.Ocena wpływu komunikowania głównych założeń marki pracodawcy 5.4.Ocena wpływu rozwijania propozycji marki pracodawcy 5.5.Efekty kształtowania marki pracodawcy na rynku pracy