Zakres nauki o marketingu Zakres nauki o marketingu w świetle treści wybranych podręczników Marketing menedżerski Źródła rozwoju marketingu menedżerskiego Istota marketingu menedżerskiego Inne niż podręcznikowe sposoby ujęcia problematyki marketingowej Poziom analizowania zjawisk marketingowych Zróżnicowanie sektorowe Sposób prezentowania zjawisk marketingowych Zakres nauki o marketingu w świetle Modelu Trzech Dychotomii S. Hunta Problem definicji marketingu Szczególna rola definicji marketingu Definicje marketingu AMA Konsekwencje dla przedmiotu i zakresu nauki o marketingu wynikające z aktualnej definicji marketingu AMA Definicja marketingu a problem statusu marketingu jako nauki Negatywne konsekwencje zbyt wąskiego definiowania marketingu Definiowanie marketingu w sposób menedżerski . Główne zagrożenia wynikające z menedżerskiego definiowania marketingu Makromarketing jako subdyscyplina nauki o marketingu Pojęcie makromarketingu Geneza i rozwój makromarketingu Spór o genezę makromarketingu Makromarketing we wczesnym okresie rozwoju nauki o marketingu Przyczyny odejścia nauki o marketingu od zainteresowania problematyką makro Instytucjonalizacja makromarketingu jako subdyscypliny nauki o marketingu Założenia epistemologiczne makromarketingu Zakres makromarketingu Pierwsze próby określenia zakresu makromarketingu Zakres makromarketingu przedstawiony na Konferencji EAARM Taksonomia Hunta-Burnetta Współczesny zakres makromarketingu Szkoły makromarketingu Marketing społeczny Ogólne tło powstania marketingu społecznego Teoretyczne źródła marketingu społecznego Pojęcie marketingu społecznego Niejednoznaczność interpretacji społecznych korzyści Etyczny wymiar marketingu społecznego Ograniczony zakres zainteresowania kwestiami społecznymi Kształtowanie systemowego ujęcia zagadnień marketingowych Wczesne próby systemowego ujęcia marketingu Wkład W. Aldersona Założenia systemowego ujęcia marketingu W. Aldersona Przyczyny ograniczonej popularności koncepcji W. Aldersona Znaczenie dorobku W. Aldersona Ujęcie systemowe przed powstaniem JMM . Zarys teorii systemów marketingowych Pojęcie systemu marketingowego Założenia teorii systemów marketingowych Specjalizacja Środowisko macierzyste (social matrix) Elementy systemu marketingowego Wynik działania systemu marketingowego Różnice interpretacyjne i obszary badawcze systemów marketingowych Funkcje i dysfunkcje marketingu Funkcje marketingu w gospodarce narodowej Marketing a rozwój gospodarczy Funkcje marketingu wobec nabywców . Funkcje marketingu wobec nabywców w ujęciu klasycznym Funkcje marketingu wobec nabywców w ujęciu funkcjonalnym Funkcje marketingu wobec nabywców w ujęciu menedżerskim Funkcje marketingu wobec osób zaangażowanych w marketing Dysfunkcje marketingu Wykorzystanie dorobku makromarketingu w praktyce marketingowej – marketing interesariuszy Geneza i założenia koncepcji interesariuszy Przesłanki ewolucji marketingu w kierunku orientacji na interesariuszy Orientacja rynkowa (MO) a orientacja na interesariuszy (SO) Stakeholder marketing Spór o interesariuszy w definicji marketingu Odmiany marketingu zorientowanego na interesariuszy Postać mikromarketingowa Postać makromarketingowa Wymagane umiejętności Marketing wobec odpowiedzialności środowiskowej – marketing zrównoważony Imperatyw środowiskowy w marketingu Bariery utrudniające skierowanie marketingu na zrównoważoną ścieżkę rozwoju Dominujący paradygmat społeczny Złożoność i wieloaspektowość problematyki środowiskowej Opozycyjny wobec zrównoważenia charakter tradycyjnego marketingu Pozostałe bariery Tradycja zainteresowania marketingu problematyką środowiskową W kierunku zielonego marketingu Dualny charakter zainteresowania marketingu kwestiami środowiskowymi Zrównoważony marketing jako koncepcja makromarketingowa Pojęcie zrównoważonego marketingu Założenia epistemologiczne Zarządzanie marketingowe w zrównoważonym marketingu Zrównoważona orientacja rynkowa Nowy marketing-mix Makromarketingowa interpretacja efektywności marketingu Zainteresowanie efektywnością marketingu we wczesnym okresie rozwoju nauki o marketingu Od efektywności marketingu do efektywności marketingowej przedsiębiorstwa Ewolucja oceny wyników działalności marketingowej przedsiębiorstwa W kierunku poszerzonej interpretacji efektywności marketingu Wybrane nurty rozważań dotyczące makromarketingowej interpretacji efektywności marketingu Wzór efektywności marketingu W. Aldersona i propozycja jego modyfikacji Poszerzenie rozumienia efektywności marketingu poprzez ocenę niezamierzonych efektów zewnętrznych Efektywność marketingu w wymiarze środowiskowym