Semiotyka w marketingu : jak badać znaki, symbole i kody rynku?

Książka

W koszyku

Semiotyka w marketingu : jak badać znaki, symbole i kody rynku? / Krzysztof Polak, Marzena Żurawicka. - Wydanie I. - Warszawa : PWN, copyright 2024. - 337, [2] strony : fotografie, ilustracje, wykresy ; 24 cm.

Autor

Polak Krzysztof (kulturoznawca). Autor Żurawicka Marzena. Autor

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne Publikacje fachowe Publikacje naukowe

Odbiorca

Szkoły wyższe Projektanci grafiki Specjaliści i specjalistki ds. marketingu Specjaliści ds. reklamy

Temat

Analiza semiotyczna Komunikacja marketingowa Marketing Semiotyka

Gatunek

Podręcznik

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Pytać konsumenta czy badać strych w jego domu? Jak zbudowaliśmy ten podręcznik? Początki semiotyki w marketingu Semiologia czy semiotyka? Semiotyka i marketing Rozwój francuskiej semiotyki marketingowej Studia kulturowe i semiotyka brytyjska Semiotyka marketingowa dzisiaj Podstawowe koncepty semiotyczne i ich zastosowanie Znak Denotacja i konotacja Figury retoryczne Syntagma i paradygmat Langue i Parole Model komunikacyjny i funkcje języka Kody Rezydualne, dominujące, emergentne Opozycje znaczeniowe Kwadrat semiotyczny Modele narracyjne Mit i mitologie Archetypy Źródła w analizie semiotycznej Co to jest tekst kultury? Rodzaje źródeł a cel analizy Pozyskiwanie materiałów Wybrane techniki analityczne Analiza signifiant i signifié Analiza kodów i ich mapowanie Analiza RDE Analiza opozycyjna Analiza struktury znaczeniowej Analiza narracyjna Analiza insajtów kulturowych i trendów Przykłady zastosowania analiz semiotycznych Strategie marek i produktów Komunikacja reklamowa Dizajn i opakowania Rekomendowany model analityczno-strategiczny Diagnoza marki i kategorii w kontekście kultury Eksploracja kulturowa i cross-category Rekomendacja komunikacyjna i strategiczna Ewaluacja semiotyczna

Sygnatura czytelni BMW: VI C 108 @

Pliki multimedialne:

Status dostępności:

Biblioteka Międzywydziałowa

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 157259 N (1 egz.)

Strefa uwag:

Uwaga dotycząca bibliografii

Bibliografia, netografia na stronach 333-[338].

Uwaga dotycząca przeznaczenia czytelniczego

Dla studentów kierunków reklamy, marketingu, projektowania graficznego oraz badań rynku i kultury, a także osób zawodowo związanych z tymi obszarami.