WŁAŚCIWIE PO CO MI OPISY? Jaką treść powinny wyrażać opisy? Ale czyja potrzebuję opisów unikatowych? Po co unikatowość w opisach i treściach? Unikatowość a SEO Czy tworzenie tekstów unikatowych jest trudne? Czy unikatowość na dużą skalę jest w ogóle możliwa? Które przestrzenie pozwalają pisać unikatowo? Segment 1. Firma, czyli brand nadrzędny Segment 2. Marka, czyli brand sprzedawany Segment 3. Produkt, czyli rzecz kupowana Segment 4. Użytkownik, czyli mocne targetowanie GOOGLE PROPSUJE UNIKATOWOŚĆ Jak zdaniem Google wygląda unikatowy tekst? Jaką wartość ma unikatowość? Unikatowy content to darmowa promocja Unikatowość wyrabia autorytet domeny Pułapki duplicate content Tekst unikatowy vs autorski. Czym się one różnią? Dla robotów długość tekstu ma znaczenie Synonimy się nie sprawdzają. Nie zawsze LUDZKA TWARZ OPISU Jakie opisy często publikują producenci? Jak powinna wyglądać ludzka twarz opisu? Układ i grupowanie contentu Introduce, czyli krótka prezentacja Odwrócona piramida ważności Grupowanie contentu dla wygody klienta Optymalna długość akapitów Treści dla głowy Treści dla serca Treści dla rąk Boski schemat: Cecha — Zaleta — Korzyść Wykorzystanie produktów w praktyce Użytkowanie nieoczywiste Triki i ciekawostki Gdzie umieszczać treści z ludzką twarzą? Skąd czerpać inspiracje do tworzenia przyjaznych treści? A KIEDY ZABRAKNIE WENY... Tworzenie makiet krok po kroku Dlaczego trzeba określić: czym jest? Dlaczego trzeba określić: czym nie jest? Dlaczego trzeba znać aspekty pozytywne? Dlaczego trzeba znać aspekty negatywne? Konwencja oczywista Konwencja nieoczywista Nieustannie zbieraj inspiracje JAK NIE PISAĆ? CZEGO UNIKAĆ? Klątwa wiedzy Kult cargo Wodolejstwo, czyli brak konkretów Patos — wzniosłe pisanie o prostych rzeczach Zdania wielokrotnie złożone... Zdania bez logicznego ciągu