Ewolucja podejścia do marketingu i zarządzania marką Przeobrażenia interpretacyjne marketingu Marketing modernistyczny Marketing postmodernistyczny Wyzwania w zakresie zarządzania marką Specyfika plemion wokół marek Zjawisko kultowości marki Crowdsourcing Społeczność wokół marki – zarys teoretyczny Grupy konsumenckie – istota zjawiska Społeczność wokół marki – ujęcie definicyjne Subkultury Społeczności w Internecie . Społeczność wirtualna Internetowa społeczność wokół marki Kategorie członków społeczności wokół marki uczestniczących w cyberprzestrzeni Wstępowanie konsumentów do społeczności wokół marki Motywy przyłączania się do społeczności wokół marki Korzyści członków społeczności z uczestnictwa w grupie Społeczność wokół marki Budowa społeczności wokół marki – zasadnicze nurty badawcze Kreowanie społeczności marki przez jej członków Współtworzenie społeczności wokół marki przez właściciela i nabywców marki Badanie trzech i larów społeczności marki Badania wybranych elementów kapitału marki Tożsamość marki Wizerunek/osobowość Lojalność wobec marki Pozostałe obszary badawcze dotyczące marki i powstających wokół niej społeczności Relacje Zaangażowanie Luka badawcza Koncepcja badań własnych oraz charakterystyka badanego podmiotu Metody badawcze i opis przebiegu badań własnych dotyczących wybranej społeczności wokół marki Społeczność wokół marki Legia Warszawa – uzasadnienie wyboru społeczności do badania Kluby sportowe – specyfika funkcjonowania marki Charakterystyka marki Legia Warszawa Historia powstania marki Legia Warszawa Rozwój społeczności wokół marki Legia Warszawa Podgrupy występujące w społeczności wokół marki legia Warszawa Określenie percepcji społeczności wokół marki legia warszawa – metodyka i analiza wyników badania jakościowego Postrzeganie marki Legia Warszawa przez jej fanów Motywy przyłączania się do grupy zwolenników Legii Warszawa Percepcja społeczności marki Legia Warszawa Wspólna świadomość członków Legii Warszawa Rytuały i tradycje w społeczności Legii Warszawa Moralna odpowiedzialność wobec członków społeczności Społeczność wokół marki a lojalność klientów wobec marki – metodyka i analiza wyników badania ilościowego Kwestionariusz – Percepcja społeczności wokół marki Kwestionariusz – Zaangażowanie w markę Kwestionariusz – Zaangażowanie w społeczność Kwestionariusz – Lojalność wobec marki Analiza wyników badania ilościowego Weryfikacja modelu teoretycznego Porównanie różnic w wartościach poszczególnych wskaźników między badanymi grupami fanów Legii Warszawa Różnice w percepcji społeczności wokół marki fanów Legii Warszawa Różnice w zaangażowaniu w markę fanów marki Legia Warszawa Zaangażowanie w społeczność fanów Legii Warszawa Różnice w lojalności wokół marki