TEORETYCZNE ASPEKTY SYMBOLIZMU W ZARZĄDZANIU Paradygmatyczny zwrot w naukach społecznych Postmodernizm i ponowoczesność Interakcjonizm symboliczny Konstruktywizm społeczny Zagadnienie wyboru w naukach społecznych Szkoły psychologiczne i program psychologii kulturowej „Zwrot lingwistyczny” oraz rola myślenia metaforycznego w naukach społecznych Metafora mechaniczna i organizmu w teorii organizacji Metafora kulturowa w naukach o organizacji. Kultura organizacyjna Symbolizm i symbolizm organizacyjny Symbolizm organizacyjny w świetle paradygmatów nauk społecznych Ewolucja teorii organizacji oraz jej warunki Podejście pozytywistyczne (modernizm) Podejście subiektywistyczne i interpretatywne MODERNIZM W KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ. KLASYCZNE SYSTEMY POZYCJONOWANIA W UJĘCIU KRYTYCZNYM Teorie komunikacji. Szkoła procesu komunikacyjnego i szkoła semiotyczna Metafora przewodu w komunikacji Komunikacja jako konstytuanta organizacji Perspektywa znaczeniowa i perspektywa informacyjna w komunikacji marketingowej Reklama – między nauką a sztuką Podstawowe schematy pozycjonowania w reklamie. ELM, hierarchia efektów, macierz FCB Kapitał marki w orientacji funkcjonalnej Konsumencki model kapitału marki (Consumer Based Brand Equity) Kevina Kellera Wymiary kapitału marki w ujęciu Davida Aakera Pozycjonowanie Osobowość marki „Mantra” marki. Esencjonalne rozumienie tożsamości. Pozycjonowanie emocjonalne. Pozycjonowanie wirusowe Segmentacja konsumentów Nurt wartości (values) – podejście nomotetyczne i idiograficzne Nurt cech osobowości (personality) Nurt międzykulturowy Nurt stylów życia Nurt poststrukturalnej analizy stylów życia Marka korporacyjna jako praktyka „kapitalizmu interesariuszy” Tożsamość organizacyjna. Wizerunek i reputacja Symbolizm w modernistycznych modelach komunikowania MODEL MARKETINGU KULTUROWEGO Założenia modelu marketingu kulturowego Rynek w rozumieniu kulturowym Motywy oraz projekty tożsamościowe Ideologia społeczna, mit tożsamościowy oraz źródła jego pochodzenia Sprzeczności kulturowe Wyrażenie kulturowe Autorytet kulturowy i polityczny marki Stanowisko pozycjonowania i brief kulturowy Organizacja pracy strategicznej. Biurokracje marketingowe i studia kulturowe Marka kulturowa jako sieć społeczna Rola tekstów kultury w budowie marki tożsamościowej Kulturowa teoria innowacji Strategia kulturowa Ortodoksja kulturowa Zmiana społeczna i potencjał ideologiczny Taktyki kulturowe oraz realizacja strategii Korporacyjny marketing symboliczny Model dostosowawczy VCI (Vision-Culture-Image Alignment Model). Dialog tożsamościowy Ograniczenia w stosowaniu modelu kulturowego MODEL MARKETINGU KULTUROWEGO I STRATEGIA KULTUROWA W KOMUNIKACJI MAREK W POLSCE Metodyka badania Analiza dyskursu Siatka pojęciowa w marketingu kulturowym Genealogia studiów przypadku marek Profil polskiej kultury Historyczno-hermeneutyczna analiza polskich kampanii reklamowych FRUGO Żywiec Allegro Reserved – wirusowe pozycjonowanie kulturowe Raiffeisen – pościg za trendami (coolhunt) Kulturowe innowacje polskich marek Krowarzywa i Wegeguru Kondrat Wina Wybrane i Biesiadowo Yestersen Aplikacja modelu kulturowego Szumisie Revolt of Nature. Scenariusz Szumisie Kochanie Scenariusz Szumisie Ciało. Scenariusz Szumisie Praca Fotoreportaż Revolt of Nature Lato