1. SPOŁECZEŃSTWO INFORMACYJNE A ZMIANY W KONCEPCJI .MARKETINGOWEJ 1.1. Ewolucja koncepcji marketingowej 1.2. Wzrost roli konsumentów 1.3. Cyfrowy i społecznościowy wymiar biznesu 2. CYFROWE PRODUKTY I WIRTUALIZACJA TWORZENIA WARTOŚCI 2.1. Dobra i usługi cyfrowe 2.2. Hybrydyzacja i synergia oferty 2.3. Indywidualny i społeczny wymiar produktów i usług 3. STRATEGIE CENOWE I MODELE BIZNESOWE NA RYNKACH .ELEKTRONICZNYCH 3.1. Tradycyjne modele cenowe vs nowoczesne modele biznesowe 3.2. Personalizacja cen 3.3. Model gospodarki platformowej 3.4. Dynamiczne ceny i inteligentne systemy 3.5. Wykorzystanie darmowych modeli do generowania przychodów 4. CYFRYZACJA PŁATNOŚCI, BLOCKCHAIN I FINTECH 4.1. Transformacja płatności w erze cyfrowej 4.2. Innowacyjne technologie płatnicze 4.3. Rola technologii blockchain w płatnościach 4.4. Fintech i transformacja sektora finansowego 4.5. Bezpieczeństwo i ochrona danych 5. PROMOCJA W INTERNECIE 5.1. Zmiany w komunikacji marketingowe 5.2. Typologia mediów cyfrowych 5.3. Narzędzia i strategie promocyjne 6. MARKETING W WYSZUKIWARKACH INTERNETOWYCH 6.1. Marketing w wyszukiwarkach – obszary i klasyfikacja 6.2. Marketing płatny – Google Ads 6.3. Pozycjonowanie w wyszukiwarkach – SEO 7. KOMUNIKACJA W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH 7.1. Charakterystyka komunikacji w mediach społecznościowych 7.2. Metody pomiaru skuteczności komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych 7.3. Budowanie społeczności wokół marki/przedsiębiorstwa z wykorzystaniem serwisów społecznościowych 8. HANDEL ELEKTRONICZNY 8.1. Wyróżniki handlu elektronicznego 8.2. Innowacyjne modele logistyczne i metody dostaw 8.3. Nowe trendy w handlu elektronicznym 9. PRYWATNOŚĆ I BEZPIECZEŃSTWO W MEDIACH CYFROWYCH 9.1. Ochrona danych osobowych 9.2. Cyberbezpieczeństwo – kluczowe zagrożenia i ich konsekwencje dla marketingu cyfrowego 9.3. Rola regulacji w ochronie prywatności 9.4. Prywatność z perspektywy klienta i firm 9.5. Wpływ mediów społecznościowych na prywatność 10. GLOBALNE ASPEKTY CYFROWEGO MARKETINGU 10.1. Globalizacja handlu elektronicznego i dystrybucji 10.2. Międzynarodowe aspekty komunikacji marketingowej 10.3. Multikulturowy wymiar marketingu cyfrowego 11. ZRÓWNOWAŻONY MARKETING 11.1. Zrównoważony rozwój w kontekście cyfrowego marketingu 11.2. (Nie)etyczne praktyki marketingowe 11.3. Zielone technologie i ekologia w kontekście marketingu 12. PRZYSZŁOŚĆ MARKETINGU 12.1. Rozwój technologii a marketing 12.2. Przedsiębiorstwo produkcyjne branży motoryzacyjnej 12.3. Wykorzystanie w marketingu rzeczywistości wirtualnej i rozszerzonej 12.4. Narzędzia sztucznej inteligencji w marketingu