Struktura i mechanika reklam na Facebooku Czy reklama na Facebooku jest w ogóle dla mnie? Czy Facebook sprzedaje? Najpopularniejsze mity o Facebooku Role Facebooka Ile kosztuje reklama na Facebooku? Czynniki wpływające na koszt reklamy Rozdział Promowanie postów na Facebooku Czy warto promować posty na Facebooku? Czy promowanie postów obcina zasięg? Jak promować posty na Facebooku? Przycisk "Promuj post" Menedżer reklam Rozdział Promowanie postów na Instagramie Jak uruchomić reklamę na Instagramie bezpośrednio w aplikacji? Jak reklamować się na Instagramie - instrukcja krok po kroku Reklama na Instagramie a promowanie postów Jak reklamować się na Instagramie z poziomu menedżera reklam? Rozdział Struktura kampanii na Facebooku Rola celów reklamowych Cele reklamowe - omówienie Rozpoznawalność Ruch Aktywność Promocja aplikacji Kontakty Formularze błyskawiczne Generowanie kontaktów przez Messengera Sprzedaż Różnice między celami "Sprzedaż", "Kontakty" i "Ruch" Kiedy wybrać cel "Sprzedaż"? Sprzedaż z katalogu i remarketing Ograniczenia reklamy na Facebooku - czego nie wolno promować? Targetowanie, czyli grupa docelowa Dodatkowe ustawienia na etapie tworzenia kampanii Zalecane ustawienia kampanii Ręczna konfiguracja kampanii Kiedy wybrać ręczną konfigurację? Optymalizacja budżetu Reklamy szczególnych kategorii Tworzenie zestawu reklam krok po kroku Narzędzia, dzięki którym poznasz lepiej swoją grupę docelową Persona Typeform BuzzSumo AHREFS Hotjar Zestaw reklam - krótkie wprowadzenie Charakterystyka grupy odbiorców Skupienie na kluczowych ustawieniach "Pierwotne" ustawienia Zapamiętaj Lokalizacja konwersji Dlaczego to ważne? Lokalizacje Wykluczanie lokalizacji Lokalizacje zbiorcze - metoda adresów i nie tylko Wiek i płeć Jaką grupę wiekową ustalić? Czy są jakieś lepsze i gorsze przedziały? Ustawienia wieku a remarketing Język Lokalizacja w Polsce a język polski Jak dotrzeć do osób z zagranicy? Zainteresowania Jak działają zainteresowania? Jak dobierać zainteresowania? Czym są grupy puste?Umiejscowienia - miejsca wyświetlania reklam Automatyczny a ręczny wybór umiejscowień Ustawienia automatyczne Ustawienia ręczne Czy są sytuacje, w których warto ograniczać umiejscowienia? Budżet 1. Zaczynaj z małą kwotą: 10 - 20 zł 2. Unikaj większych budżetów na start 3. Skaluj się powoli 4. Budżet dzienny czy całkowity? 5. Jaki budżet przyjąć dla kampanii? 6. Mniej znaczy więcej 7. Uwaga na fałszywe wnioski Harmonogram wyświetlania reklam Beneficjent i płatnik Grupy niestandardowych odbiorców, czyli remarketing na Facebooku (i nie tylko) Jak uruchomić remarketing na Facebooku - piksel Facebooka Instalacja piksela Facebooka krok po kroku Rodzaje piksela Facebooka Konwersje niestandardowe Remarketing ze strony WWW - podstawy Precyzowanie grupy remarketingowej Jak uruchomić pierwszą kampanię remarketingową? Zaawansowane rozwiązania remarketingowe Remarketing ze strony WWW - kiedy warto? Remarketing z kluczowych podstron Remarketing po źródle ruchu Jak ustawić remarketing dzięki linkom UTM? Remarketing po częstotliwości wizyt na stronie Remarketing po czasie pobytu na stronie WWW - konfiguracja przez Facebooka Jeśli nie ruch, to co? Inne rodzaje remarketingu na Facebooku Plik z danymi klientów Najczęstsze błędy w tworzeniu grup opartych na pliku z danymi klientów Grupy oparte na aktywności Film Układanie wideo w sekwencje Strona na Facebooku Jak dotrzeć do osób, które kiedyś były u nas aktywne, ale już nie są? Lookalike - docieranie do nowych odbiorców Czym są grupy podobnych odbiorców i jak je tworzyć? Precyzowanie grup podobnych odbiorców Nakładanie się grup niestandardowych odbiorców Trzy niezbędne typy wykluczeń w kampaniach Meta Precyzyjne reklamy - precyzyjne komunikaty Remarketing na Instagramie Grupy odbiorców oparte na aktywności Remarketing na Instagramie jako umiejscowienie Jak krok po kroku uruchomić remarketing na Instagramie? Kreacja Tworzenie reklamy na Facebooku Utworzyć reklamę czy użyć istniejącego posta? Post, reklama a dark post Podłączanie konta na Instagramie Tworzenie reklamy krok po kroku Formaty Który format reklamowy jest najskuteczniejszy? Kreacja - istota zestawu reklam Tekst Przycisk call to action Grafiki Kluczowa rola kreacji Zasady tworzenia skutecznych grafik i filmów Mobile first Formaty pionowe i kwadratowe Formaty ruchome Ujęcia "w akcji" Ostrożnie ze zdjęciami ze stocka oraz gotowymi wzorami Reguła oczywistości - waga na kreatywność Czytelność Wyrazistość "Storiesyzacja" Czym są "Ulepszenia standardowe"? Skuteczne teksty reklam - copywriting Jak pisać teksty reklam na Facebooku? Na które pola odbiorca patrzy najpierw? Cechy skutecznego tekstu 1. Zadbaj o stronę wizualną 2. Pisz krótkimi zdaniami 3. Używaj prostych słów 4. Dopasuj język do grupy docelowej 5. Zwracaj się bezpośrednio do odbiorcy 6. Unikaj pustosłowia, czyli pisz konkretnie 7. Jasno komunikuj korzyści 8. Dobrze przemyśl pierwsze zdanie 9. Zwróć się bezpośrednio do grupy docelowej 10. Nazwij problem Analiza i optymalizacja Wskaźniki jakości reklamy Czym są wskaźniki jakości reklamy? O czym informują nas wskaźniki jakości reklamy? Jak poprawić wskaźniki jakości reklamy na Facebooku? Robię, co mogę, a nowe wskaźniki trafności nie rosną - co robić? Analiza reklam Jak analizować reklamy i mierzyć ich skuteczność? Jak często analizować reklamy? Reklamy są jeszcze w fazie uczenia się Analiza zbyt małych liczb Czas Analiza danych szczegółowych Kluczowe wskaźniki Współczynnik konwersji Optymalizacja budżetu na poziomie kampanii Optymalizacja budżetu na poziomie kampanii nie wyłączy wszystkich zestawów reklam Optymalizacja budżetu na poziomie kampanii nie nadaje się do wszystkich typów grup docelowych Jak generować leady na Facebooku? "Formularze błyskawiczne" krok po kroku Jak stworzyć formularz kontaktowy krok po kroku? Ile kosztują leady generowane przez Facebooka? Generowanie leadów na Facebooku czy na landing page'u - co wybrać? Lead ads - przykłady i pomysły na generowanie leadów na Facebooku 1. Zdobądź subskrybentów newslettera 2. Umawiaj rozmowy handlowe 3. Wysyłaj materiały ofertowe, np. katalog swoich produktów czy usług 4. Dziel się lead magnetami - e-bookami, wideo itd. 5. Zapisuj ludzi na wydarzenia 6. Rozdawaj kupony zniżkowe