2. Wstęp do strategii marketingowej 2.1. Grupa docelowa 2.2. Wyznacz cele 2.3. Co? Gdzie? Kiedy? Dlaczego? 2.4. Jak to robi konkurencja? 2.5. Jak chcesz "kusić" użytkownika w różnych okresach roku? 2.6. Budżet 3. Reklama w Google Ads 3.1. SEO + PPC = sukces 3.2. Co to jest Google Ads? 3.2.1. Główne typy reklamy Google Ads 3.2.2. Jak działa Google Ads - system aukcji? 3.2.3. Ranking reklamy i wynik jakości 3.2.4. Struktura konta 3.2.5. Jak budować strukturę kampanii i grup reklam? 3.3. Słowa kluczowe i dopasowania 3.3.1. Dziel i rządź: grupy reklam a słowa kluczowe 3.3.2. Dopasowania słów kluczowych 3.3.3. Budowanie list słów kluczowych 3.3.4. Sposoby i narzędzia pomocne w szukaniu słów kluczowych 3.4. Teksty reklamowe i komponenty reklam 3.4.1. Reklamy a struktura konta 3.4.2. Elementy tekstu reklamowego 3.4.3. Wyróżnij się albo zgiń 3.4.4. Unikalna cecha oferty 3.4.5. Elementy budowania reklam 3.4.6. Funkcje specjalne 3.4.7. Komponenty reklam 3.5. Landing pages - strony docelowe 3.5.1. Jak wybrać odpowiednią stronę? 3.5.2. 6 najważniejszych elementów dobrej strony docelowej 3.6. Reklama w sieci wyszukiwania 3.6.1. Pierwsza kampania 3.6.2. Ustawienia 3.6.3. Grupy reklam, słowa kluczowe i teksty reklamowe 3.7. Reklamy produktowe i dynamiczne 3.7.1. Dynamiczne reklamy (DSA) 3.7.2. Kampanie produktowe 4. Reklama w sieci reklamowej Google 4.1. Co to jest GDN? 4.2. Dlaczego warto z tego korzystać? 4.3. Model See-Think-Do-Care 4.4. Formaty reklamowe 4.5. Możliwości targetowania w sieci reklamowej 4.5.1. Kierowanie na konkretne treści 4.6. Znajdź swojego użytkownika 4.7. Płatności 4.8. Opcje dodatkowe 4.9. Remarketing - specjalna forma kierowania reklamy 4.9.1. Jak działa remarketing? 4.9.2. Listy remarketingowe 4.9.3. Strategie remarketingowe 4.9.4. Remarketing dynamiczny 4.10. Reklama w YouTube 4.10.1. Formaty reklamowe 4.10.2. Ustawienia reklamy wideo 4.10.3. Przygotowanie contentu wideo 4.10.4. Kierowanie 4.11. Kampanie generujące popyt (ang. Demand Gen) 4.11.1. Gdzie wyświetlają się reklamy w kampanii generującej popyt? 4.11.2. Formaty reklam generujących popyt 4.11.3. Kierowanie reklam w kampaniach generujących popyt 4.12. Kampanie Performance Max 4.12.1. Gdzie i komu wyświetlają się reklamy? 4.12.2. Formaty reklam 4.12.3. Tworzenie kampanii PMax 4.12.4. Kampanie PMax - podsumowanie 5. Strategia, struktura konta i optymalizacja kampanii Google Ads 5.1. Model See-Think-Do-Care 5.2. Ustawienia konwersji do poszczególnych kampanii 5.3. Optymalizacja kampanii reklamowej 5.3.1. Przygotowanie konta 5.3.2. Najważniejsze metryki 5.3.3. Kiedy rozpocząć optymalizację kampanii? 5.3.4. Dziesięć przykładów optymalizacji na różnych poziomach 5.4. Podsumowanie działań optymalizacyjnych 5.5. Narzędzia dodatkowe i automatyzacja 5.5.1. Reguły automatyczne 5.5.2. Skrypty 5.5.3. Konto zbiorcze - MCK 5.5.4. Edytor Ads 5.5.5. Google SpreadSheet 5.5.6. Narzędzia inteligentne optymalizujące kampanie 5.6. Egzaminy i partnerzy Google 5.7. Klient vs. agencja 6. SEO 6.1. Pozycjonowanie - wstęp 6.2. Podstawy SXO - użyteczność a SEO 6.2.1. Fakty o działaniu w internecie 6.2.2. Wejdź w głowę swojego użytkownika. Grupa docelowa 6.2.3. Obiekcje klienta i Twoje "dlaczego" 6.2.4. Krótka analiza ekspercka strony WWW 6.3. Podsumowanie SXO 6.4. Wybór domeny i jej konfiguracja 6.4.1. Przeszłość domeny 6.4.2. Konfiguracja domen 6.5. Elementy optymalizacji treści 6.5.1. Słowa kluczowe w SEO 6.5.2. Tag 6.5.3. Tag description 6.5.4. Tag H1 6.5.5. Elementy stron z treścią 6.6. Content marketing - przykłady działań 6.7. Duplicate content 6.8. Core Web Vitals 6.9. Google Search Console 6.9.1. Weryfikacja witryn 6.9.2. Korzystanie z raportów: widoczność 6.9.3. Korzystanie z raportów: optymalizacja 6.9.4. Eksperymenty i personalizacja 6.9.5. Analiza linków 6.10. Popularność strony, czyli link building 6.10.1. Przykłady linków 6.10.2. Zaplecza SEO 6.11. Zaawansowana analiza SEO: crawlery 6.11.1. Podobne treści w obrębie witryny 6.11.2. Przykładowe problemy z linkami 6.11.3. Problemy z plikiem mapy strony - Sitemap 7. Google Analytics 7.1. Dlaczego potrzebuję analityki internetowej? 7.2. Era Big Data 7.3. Dane ilościowe i jakościowe 7.4. Jak działa Google Analytics? 7.5. Wersje Analytics 7.6. Jak są zbudowane raporty? 7.6.1. Podstawowe wymiary i metryki 7.6.2. Zdarzenia 7.7. Struktura konta i instalacja kodu śledzenia 7.7.1. Instalacja kodu śledzenia 7.7.2. Nie zapomnij o prywatności - RODO i GDPR 7.7.3. Zanim zaczniesz konfigurację 7.8. Podstawowa konfiguracja w sekcji administratora 7.9. Kluczowe zdarzenia (konwersje) 7.9.1. Konfiguracja zdarzeń 7.9.2. Definiowanie celu 7.10. Raportowanie 7.10.1. Podstawowe grupy raportów 7.10.2. Podstawy analizy danych 7.11. Najważniejsze raporty w GA i wnioski z nich płynące 7.11.1. #1 Czas rzeczywisty 7.11.2. #2 Pozyskanie 7.11.3. #3 Zaangażowanie 7.11.4. #4 Generowanie przychodu 7.11.5. #5 Użytkownik 7.11.6. #6 Reklamy 7.12. Personalizacja raportów 7.13. Eksploracja - budowanie nowych raportów 7.14. Zaplanowane e-maile 7.15. Analityka w audycie SEO 7.15.1. Analiza wyszukiwarki wewnętrznej 7.15.2. Analiza błędów witryny 7.15.3. Custom Insights 7.15.4. Ulepszona analiza szybkości ładowania się stron 7.15.5. Współczynnik odbić z wyników wyszukiwania 7.15.6. Duplikaty treści 8. Analityka - wdrożenie i aspekty zaawansowane 8.1. Google Tag Manager (GTM) 8.1.1. Jak to działa? 8.1.2. Testowanie wersji 8.1.3. Publikacja i wersje 8.1.4. Zmienne 8.1.5. Reguły 8.1.6. Tagi - przesyłanie zdarzeń 8.1.7. Zliczanie wysłania formularzy 8.1.8. Warstwa danych 8.1.9. Pomiar e-commerce 8.1.10. Szybka konfiguracja 8.2. Consent Mode w GA4 8.2.1. Consent Mode v2 8.2.2. CMP 8.2.3. CoMo v2 w wersji basic i advanced - czym się różnią? 8.2.4. Jak wdrożyć CoMo v2? 8.2.5. Jak sprawdzić poprawność wdrożenia CoMo v2? 8.2.6. Podsumowanie 8.3. Inne zaawansowane funkcje Analytics 8.3.1. User ID 8.3.2. Measurement Protocol i Import danych 8.3.3. Eksport danych 8.4. Dodatkowe narzędzia 8.4.1. Dane ilościowe 8.4.2. Dane jakościowe 8.5. Wizualizacja danych w Looker Studio 8.6. Podsumowanie Google Analytics 9. Współpraca z agencją - zlecam i zapominam? 9.1. Zastanów się, jakie masz możliwości 9.2. Jakie są Twoje cele? 9.3. Czego oczekujesz od agencji? 9.4. Co musisz dostarczyć Ty? 9.5. Co będzie zawierała usługa? 9.6. Z kim będziesz współpracować? 9.7. Pokaż efekty - raportowanie 9.8. Kryteria dodatkowe - nie mniej ważne 10. Rekrutacja na specjalistę w praktyce 10.1. Przykładowe pytania rekrutacyjne 10.2. Czego nie lubią rekrutujący?