SOWA OPAC : Katalog komputerowy książek, czasopism i zbiorów specjalnych

16 wyników

Książka

W koszyku

Lokowanie idei w reklamie : studium analityczno-badawcze na podstawie treści w polskiej wersji serwisu youtube / Klaudia Cymanow-Sosin. - Wydanie I. - Toruń : Wydawnictwo Adam Marszałek, 2020. - 370, [1] strona : ilustracje ; 23 cm.

Autor

Cymanow-Sosin Klaudia.

Forma i typ

Książki Publikacje fachowe

Temat

Reklama Perswazja Kreatywność. YouTube Neuromarketing

Gatunek

Case study (studium przypadku)

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Bibliografia na stronach 341-360.

1. Konteksty naukowe badania reklamy 1.1. Interdyscyplinarność badań reklamy w naukach o komunikacji społecznej i mediach 1.2. Badania reklamy a ideokrajobraz - przegląd perspektyw badawczych w kontekście studiów komunikologicznych i kulturologicznych 1.3. Różnorodność ujęć w badaniu komunikatów perswazyjnych 2. Metodologia badań przekazu i recepcji reklamy 2.1. Przedmiot, metody i pytania badawcze 2.2. Hipotezy główne i pomocnicze 3. Szczegółowe kryteria, procedury i narzędzia badawcze 3.1. Dobór kategorii badawczych na podstawie obiektywnych i mierzalnych kryteriów 3.2. Kryteria ocen eksperckich 3.3. Wsparcie technologicznych narzędzi badawczych 3.4. Orientacyjna rola wywiadów w obrębie grup badawczych 3.5. Wsparcie komparatystyczne wyników w zakresie badań longitudinalnych 3.6. Analiza semiotyczna z uwzględnieniem zmiany kodów kulturowych i schematów narracyjnych 4. Metodologiczne konteksty analizy i interpretacji wyników badań 4.1. Proces badawczy-triangulacja w obrębie analiz medialnych 4.2. Logistyka badań naukowych nad przekazem reklamowym 4.3. Wybór metodologii i modalności w badaniach nad obrazem filmowym 4.4. Teleologia podjętych badań ROZDZIAŁ I PERSWAZYJNOŚĆ REKLAMY W KOMUNIKOWANIU IDEI I WARTOŚCI 1. Komunikacja perswazyjna - konceptualizacja zjawiska w kontekście wartości i idei w reklamie 2. Reklama jako perswazja idei - ideologiczność komunikatów reklamowych 2.1. Przegląd ogólnych stanowisk na temat zjawiska wartości w reklamie współczesnej 2.2. Przegląd stanowisk dotyczących badania wartości w reklamie w kontekście Polski 3. Idea w reklamie - kontekst badawczy 3.1. Idea w reklamie jako zjawisko kulturowe 3.2. Reklama jako nośnik idei i narzędzie ideologii 3.3. Lansowanie idei w reklamie współczesnej 3.4. Zjawisko idea placement ROZDZIAŁ II SPECYFIKA IDEA PLACEMET W PRZESTRZENI MARKETINGOWEJ YOUTUB‘A 1. Rola Internetu i nowych mediów w kampaniach crossmedialnych 2. Potencjał YouTube‘a w tworzeniu więzi, autoekspresji i kontaktów społecznych 3. YouTubejako medium społecznościowe w kontekście marketingowym 4. Nowa jakość działań reklamowych w serwisie - era youtuberów i influencerów 5. Personalizacja i lokalizacja reklam w kontekście rynku ich odbiorców 6. Kategoryzacja dyferencyjności użytkowników w serwisie YouTube w Polsce 7. Product placement a idea placement w serwisie YouTube 8. Idea placement w przekazie reklamowym na YouTube ROZDZIAŁ III KREATYWNOŚĆ KAMPANII REKLAMOWYCH W SERWISIE YOUTUBE KOMPLEKSOWE BADANIA PRZEKAZU I RECEPCJI 1. Prezentacja korpusu badań własnych 2. Metodologia kodowania danych ilościowych i jakościowych 2.1. Procedura przetwarzania wartości zmiennych oraz ich klasyfikacji 2.2. Proces kodowania w procedurze badawczej 3. Analiza kontentu - badanie zawartości i pomiar wyników 3.1. Pozycja kreacji na kanałach w serwisie YouTube 3.2. Tematyka kreacji reklamowych w serwisie YouTube 3.3. Forma kreacji reklamowych w serwisie YouTube 3.4. Analiza zmiennych pośrednich na podstawie bazy danych 3.4.1. Creative Agency i Media Agency - pomysłodawcy i producenci kreacji reklamowych 3.4.2. Zasięg kampanii-analiza wyświetleń płatnych do estymalnych 3.4.3. Pomiar ilościowy komentarzy użytkowników YouTube 3.4.4. Poziom sentymentu badanych kreacji 3.4.5. Format reklamowy w serwisie YouTube 3.4.6. Długość realnego wyświetlenia reklamy 3.4.7. Czas trwania kreacji reklamowych 3.4.8. Frekwencja kanałów tematycznych 3.4.9. Liczba subskrybentów kanałów w kontekście liderów i łącznej liczby wyświetleń 3.4.10. Zestawienie firm, marek i produktów w Top 5 3.4.11. Rodzaje reklamy ze względu na cel 3.4.12. Projektowani adresaci kampanii reklamowych w serwisie YouTube 3.4.13. Specyfikacja reklam ze względu na ich funkcję komunikacyjną 3.5. Kategoryzacja kampanii reklamowych ze względu na treść i przesłanie 3.5.1. Sposób dotarcia do odbiorcy - klucz zafascynowania Sally Hogshead 3.5.2. Bazowanie na emocjach - klasyfikacja Paula Ekmana 3.5.3. Odwołanie się do potrzeb-klasyfikacja Abrahama Masłowa 3.5.4. Pozycjonowanie w hierarchii wartości - kategoryzacja Maxa Schelera 3.5.5. Odniesienie do uniwersalnych wartości-klucz Michała Drożdża 3.6. Identyfikacja zjawiska lokowanie idei w reklamie 3.6.1. Rodzaj reklamy ze względu na typ promowanej idei "mieć" albo "być" 3.6.2. Frekwencja słów kluczowych w odniesieniu do głównej idei przekazu 3.6.3. Typologia idei w kreacjach reklamowych na kanałach YouTube ROZDZIAŁ IV MEDIALNOŚĆ PERSWAZYJNA IDEI - PROJEKT KATEGORYZACJI 1. Idea zwyciężania (homo vincens). Od pokonywania przeciwności po kult niezawodnej materii 2. Idea zabawy (homo ludens). Od ekskluzywności po hedonizm idestrukcjonizm 3. Idea kultu siebie (homo narcissus). Od zaspokojenia potrzeb po samouwielbienie 4. Idea relacji z innymi (homo socialis). Od wspólnotowej wiary po fetyszyzację jednostkowych pragnień 5. Idea stylu życia (homo eligens). Od wolnego wyboru po zniewolenie wyborem 6. Idea magiczności (homo magicus). Od sacrum po profanum 7. Idea nowoczesności (homo irretitus). Od wolności po kult technologii 8. Idea relacji z przyrodą (homo praedatorius). Od świadomości ekologicznej po ekomarketing 9. Idea wygody (homo confortatus). Od użyteczności po elitaryzm 10. Idea przeciwstawiania się przemocy (homoprotegens). Od hejtu po zaufanie ROZDZIAŁ V KATEGORIE FORM NARRACYJNYCH IDEA PLACEMENT- BADANIA NEUROMARKETINGOWE WYBRANYCH REKLAM 1. Analiza narracyjna jako metoda i narzędzie 1.1. Metody i cele analizy narracyjnej 1.2. Perswazyjność narracji 1.3. Teleologia analizy narracyjnej 2. Badania neuromarketingowe- specyfika i metodologia analizy reklam 2.1. Metodologia badań neuromarketingowych 2.2. Badania eyetrackingowe 2.3. Elektroencefalografia (EEG) jako wsparcie dla badań eyetrackingowych 2.4. Badania focusowe-materiał do analizy i interpretacji 3. Szczegółowa analiza form narracyjnych w idea placement- casestudy 3.1. Narracja katektyczna (Teledysk "The A-Z of YouTube: Celebrating 10 Years | #HappyBirthdayYouTube") 3.2. Narracja storytellingowa ("Historia Talizman | Podziel się tym, co masz cennego | Czego szukasz?") 3.3. Narracja celebrycka ("Huawei #PerfectlO in Imperfect World") 3.4. Narracja gamingowa ("WOJNA Z RAKIEM") 3.5. Narracja amplifikowana ("Studio Mistrzowie selfie - Konkurs #FantaSelfie") 4. Narracja jako nośniki przekaźnik idei - podsumowanie badań

Sygnatura czytelni BMW: VI Ę 641 (nowy)

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Międzywydziałowa

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 149827 N (1 egz.)

Brak okładki

Artykuł

W koszyku

Z energią szczeniaka / Michał Daniluk. W: Marketing w Praktyce. 2011, nr 10, s. 35-37. - Warszawa : Marketing w Praktyce, 2011

Autor

Daniluk Michał.

Temat

Reklama Psychologia reklamy Neuromarketing Badania odbioru reklamy

Dokument nadrzędny: Marketing w Praktyce : metody, techniki, organizacja / [redaktor naczelny Zdzisław Kraśnicki].

Kartoteka zagadnieniowa: Organizacja, Zarządzanie i Marketing

Książka

W koszyku

Neuromarketing : 100 szybkich, łatwych i tanich sposobów na przekonanie klienta / Roger Dooley ; przekł. Agnieszka Śmiechowska. - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2015. - 320 s. il. ; 24 cm.

Autor

Dooley Roger (1952- ) Śmiechowska Agnieszka.

Temat

Neuromarketing

Sygnatura czytelni BMW: VI Ę 223 (nowy)

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Międzywydziałowa

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 141719 N (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Neuromarketing w Internecie : pozytywne doświadczenia klientów w świecie cyfrowym / Ralf Pispers, Joanna Rode, Benjamin Fischer ; tłumaczenie Ewa Bluszcz. - Łódź : Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2020. - 226 stron : ilustracje ; 24 cm.

Autor

Pispers Ralf. Rode Joanna. Fischer Benjamin. Bluszcz Ewa.

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe

Temat

Handel elektroniczny Internet Neuromarketing Marketing cyfrowy Satysfakcja konsumentów

Gatunek

Opracowanie Poradniki

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Bibliografia, netografia na stronach 219-223.

Globalizacja sieci cyfrowych Droga do cyfrowej ekonomii Od World Wide Web do blockchain: mapa drogowa cyfrowej transformacji Sieć: Create smart user-experience („Wykreuj inteligentne doświadczenie użytkownika”) Media społecznościowe: Become a part of your customers live („Bierz udział w życiu swoich klientów”) Marketing kontekstowy Marketing autentyczny i storytelling Social commerce Internet of Things (IoT): Internet Rzeczy Wirtualizacja i dematerializacja Podstawy neuromarketingu Decyzje zakupowe w Internecie Ekstensywna decyzja zakupowa Limitowana decyzja zakupowa Nawykowa decyzja zakupowa Impulsywna decyzja zakupowa Czynniki wywołujące decyzje zakupowe Internet pomaga przy decyzjach zakupowych Model „bodziec organizm reakcja” (model Stimulus-Organism-Response) Autopilot jako siła napędzająca przy decyzjach zakupowych w Internecie Megatrend: neuromarketing Coca Cola czy Pepsi Cola? Jaki wpływ na postrzeganie ma otoczenie kulturowe? Co powie wasz mózg na samochód sportowy? Co mówi mózg palacza? Struktura i centralne obszary naszego mózgu Układ limbiczny – ośrodek władzy w naszym mózgu Narzędzia Funkcjonalne obrazowanie metodą rezonansu magnetycznego (fMRI) EEG (elektroencefalografia) Steady State Topography (SST) Magnetoencefalografia (MEG) Aktywność elektrodermalna (EDA) Elektromiografia (EMG) Facial Action Coding System (FACS) Eye-tracking (badanie ruchu gałek ocznych) Optymalizacja na podstawie pomiarów neuronaukowych Jak przebiega badanie neuromarketingowe w emolyzr? Najważniejsze koncepcje neuromarketingu Multisensoryczne procesy przetwarzania w mózgu Interaktywna oprawa w branży kredytowej Virtual Reality (VR) Określenie grupy docelowej według Limbic® Types (Typów Limbicznych) Inne koncepcje nieświadomego wpływu na kognitywne postrzeganie (percepcję poznawczą) i zachowania afektywne Framing (formułowanie) Priming (tworzenie podstaw) Neurony lustrzane jako podstawa ludzkiej komunikacji Komunikowanie się po ludzku również w Internecie. Zmiana perspektywy Szata graficzna a neuromarketing Storytelling. Kino w głowie klienta Neuromarketing w Internecie Dotychczasowe działania i odkrycia Silne i słabe strony sklepów internetowych: po równanie dwóch stron internetowych z punktu widzenia neuromarketingu Oddziaływanie antropomorficznych agentów interfejsu na stronach e-commerce Z własnych badań i dokonań Neurolab emolyzr w Targobanku Wybór grupy osób do badania Wnioski z badań neuromarketingowych Targobanku Badania firmy ERGO 138 Konstrukcja badania: eye-tracking i aktywność elektrodermalna (EDA) Realizacja Model testu 1: www.ergo.de Model testu 2: www.ergodirekt.de Neuromarketing w praktyce internetowej „Czynnik człowiek” triumfuje Efektywność komunikacji Zdolność zapamiętywania Rodzaje emocji „Ty” czy „Pan/Pani”? Jak zwracać się do swoich klientów? Neuromarketing w mediach społecznościowych Pozdrowienia z puli genowej: dlaczego media społecznościowe zaspokajają ważne potrzeby podstawowe człowieka? Eldorado motywów, czyli: dlaczego sieci społecznościowe są placem zabaw Limbic® Types? Kto potrzebuje Google i Żółtych Stron, czyli: dlaczego grupy rówieśnicze w sieciach społecznościowych czynią życie użytkowników łatwiejszym? Cyfrowy storytelling, czyli: dlaczego najciekawsze historie opowiadają sieci społecznościowe? Too fast for ratio: reklama i sprzedaż internetowa łączą się ze sobą Personal Networking: pozyskiwanie i utrzymanie klientów w sprzedaży stacjonarnej Logowanie społecznościowe: wygoda zwycięża nad rozsądkiem i przyspiesza panowanie nad światem. Siła przyzwyczajenia – neuromarketing w erze Internetu Rzeczy Maszyna w głowie – neuromarketing za pomocą uczących się maszyn, sztucznej inteligencji i wirtualizacji Megatrend: personalizacja Personalizacja prosta, ale skuteczna Personalizacja kompleksowa – AXA doskonali dialog z klientem w zakresie ubezpieczenia medycznego Ekstramaszyna – od robo doradcy przez chatbota do interfejsu głosowego Pamięć do wynajęcia – wirtualizacja wiedzy Perspektywy

Sygnatura czytelni BWZ: XIII D 61

aktualnie wypożyczona

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka WEiZ

Wszystkie egzemplarze są obecnie wypożyczone: sygn. E 6319 (1 egz.)