SOWA OPAC : Katalog komputerowy książek, czasopism i zbiorów specjalnych

26 wyników

Brak okładki

Książka

W koszyku

Zarządzanie wizerunkiem firmy / Wojciech Budzyński. - Warszawa : Szkoła Główna Handlowa. Oficyna Wydawnicza, 2002. - 219 s. : il. ; 24 cm.

(Monografie i Opracowania / Szkoła Główna Handlowa, ISSN 0867-7727 ; nr 495)

Autor

Budzyński Wojciech.

Temat

Zarządzanie Firma (nazwa) Public relations

Bibliogr. s. [215]-219.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 103241 L (1 egz.)

Książka

W koszyku

Ty - marka inna niż wszystkie : sztuka autentycznego brandingu osobistego / Hubert K. Rampersad ; słowo wstępne Marshall Goldsmith ; posł. Dave Ulrich ; [tł. Magda Witkowska]. - Gliwice : Wydawnictwo Helion, cop. 2010. - 339 s. : il. ; 24 cm.

(Onepress VIP)

Autor

Rampersad Hubert K. (1957- ). Goldsmith Marshall. Ulrich David (1953- ). Witkowska Magda.

Temat

Firma (nazwa) Samorealizacja Sukces Znaki towarowe

Tyt. oryg.: Authentic Personal Branding: a New Blueprint for Building and Aligning a Powerful Leadership Brand.

Bibliogr. s. 333-335.

Sygnatura czytelni BMW: VI Ę 132 (nowy)

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Międzywydziałowa

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 125803 N (1 egz.)

Książka

W koszyku

Zarządzanie marką w segmencie B2B / Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch ; przekł. Elżbieta Łyszkowska - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2008. - 267, [1] s. : il. ; 25 cm.

Autor

Kotler Philip (1931- ) Pfoertsch Waldemar. Łyszkowska Elżbieta.

Temat

Firma (nazwa) Zarządzanie strategiczne Znaki towarowe

Bibliogr. s. [252]-257. Indeksy.

Dla menedżerów i klientów w łańcuchu wartości segmentów B2B2C.

Sygnatura czytelni BMW: VI Ę 480 (nowy)

Sygnatura czytelni BWZ: VI D 40

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 3 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 134847 (1 egz.)

Biblioteka Międzywydziałowa

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 119112 N (1 egz.)

Biblioteka WEiZ

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. E 4745 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Zarządzanie marką / Henryk Mruk. - Poznań : Wydawnictwo Forum Naukowe ; Wrocław : Holding Edukacyjny - Paweł Pietrzyk, 2002. - 179, [6] s. : il. ; 21 cm.

Autor

Mruk Henryk.

Temat

Firma (nazwa) Znaki towarowe Zarządzanie strategiczne

Bibliogr. s. [181].

Dla studentów uczelni wyższych.

Sygnatura czytelni BWZ: VI D 15

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 111930 (1 egz.)

Biblioteka WEiZ

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. E 2135 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Zarządzanie marką : jak wypromować rozpoznawalną markę / Hamish Pringle, William Gordon ; przekł. Wanda Grajkowska. - Poznań : Rebis, 2006. - 392 s. : rys. ; 23 cm.

Autor

Pringle Hamish. Gordon William. Grajkowska Wanda.

Temat

Firma (nazwa) Zarządzanie strategiczne Znaki towarowe

Tyt. oryg. : Brand Manners. How to Create the Self-Confident Organisation to Live the Brand.

Bibliogr. s. [375]-379. Indeks.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 113997 (1 egz.)

Książka

W koszyku

Zarządzanie portfelem marek / Jacek Kall, Monika Hajdas. - Warszawa : Oficyna a Wolters Kluwer business, 2010. - 137 s. : il. ; 24 cm.

([Zarządzanie i Marketing])

Autor

Kall Jacek. Hajdas Monika.

Temat

Firma (nazwa) Marketing Zarządzanie strategiczne Znaki towarowe

Naz. serii ze s. internet. wydaw.

Bibliogr. s. [129]-132. Netogr. s. 133. Indeks.

Dla kadry zarządzającej i pracowników marketingu.

Sygnatura czytelni BMW: VI Ę 182 (nowy)

Sygnatura czytelni BWZ: VI D 25

dostępna w czytelni

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Międzywydziałowa

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 127274 N (1 egz.)

Biblioteka WEiZ

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. E 3736 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Estetyka w marketingu : strategiczne zarządzanie markami, tożsamością i wizerunkiem firmy / Bernd Schmitt, Alex Simonson ; przedm. Tom Peters ; tł. Marek Bernacki. - Kraków : Profesjonalna Szkoła Biznesu - Wydaw., 1999. - 447 s. : il., rys. ; 22 cm.

(Biblioteka Menedżera)

Autor

Schmitt Bernd. Simonson Alex. Peters Tom. Bernacki Marek.

Temat

Marketing Firma (nazwa) Reklama

Tyt. oryg. : Marketing Aestetics : The Strategic Management of Brands, Identity, and Image.

Sygnatura czytelni BWZ: VI A 54

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 106787 L (1 egz.)

Biblioteka WEiZ

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. E 1311 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Zarządzanie silną marką / red. nauk. Marzanna K. Witek-Hajduk ; [aut. Marzanna K. Witek-Hajduk et al.]. - Warszawa : Oficyna a Wolters Kluwer business, 2011. - 444 s. : il. ; 24 cm.

([Zarządzanie i Marketing])

Autor

Witek-Hajduk Marzanna Katarzyna.

Temat

Firma (nazwa) Zarządzanie Znaki towarowe

Gatunek

Podręczniki

Naz. serii ze s. internet. wydaw.

Bibliogr. s. [421]-431. Wykaz aktów prawnych s. 431-432. Netogr. s. 432-433. Indeks.

Dla kadry zarządzającej różnego rodzaju przedsiębiorstw i instytucji, pracowników działów marketingu, a także studentów kierunków związanych z marketingiem i zarządzaniem.

Sygnatura czytelni BWZ: VI D 29

aktualnie wypożyczona

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka WEiZ

Wszystkie egzemplarze są obecnie wypożyczone: sygn. E 4043 (1 egz.)

Książka

W koszyku

Strategiczny brand marketing : praktyczny przewodnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko / Jarek Szczepański. - Wydanie 2 rozszerzone. - Gliwice : Wydawnictwo Helion, copyright 2019. - 340 stron : ilustracje, wykresy ; 24 cm.

Autor

Szczepański Jarek.

Forma i typ

Książki Publikacje fachowe

Odbiorca

Menedżerowie.

Temat

Firma (nazwa) Marketing

Gatunek

Poradniki

Dziedzina i ujęcie

Gospodarka, ekonomia, finanse

Onepress Exclusive

Co to jest marka? Dlaczego i jak powstała marka? Za co płacimy, kupując markę? Markowe korzyści _ podsumowanie Struktura marki Tożsamość marki z bliska Wartość marki Wartość marki w praktyce rynkowej Finansowa wycena marki Rozwój marki na rynku, czyli od próbowania do przywiązania Konsumenci dojrzałej marki Budowanie marki w grupie konsumentów Granice marki Konieczność dywersyfikacji Sposoby dywersyfikacji _ wąska dywersyfikacja Sposoby dywersyfikacji - szeroka dywersyfikacja Typologia marek Cykl zycia marki Starzenie się marki Promowanie marki w pokoleniu Marka wielow1'rniarowa, marka czasów obecnych Przyczyny obecnej różnorodności potrzeb Marka producenta a marka dystrybutora Marka lokalna, regionalna, globalna Od znaku handlowego do marki I Strategiczny brand marketing Struktura rynku Segmenty cenowe rynku Macierzysty segment cenowy Segmenty emocjonalne rynku Budowanie mapy motywacyjnej kategorii Łamanie schematów motywacyjnych Segmenty konsumenckie odróżnienie marki na rynku. Krok r.: STP i spójny mix odróżnienie marki na rynku. Krok z.: dyferencjacja Nowa formuła komunikacii marki Główne kanały komunikacji (dotarcia) Masa krytyczna sprzedaży Zasięg dystrybucji Koncentracja dystrybucji optymalizowanie dystrybucji Sprzedaż a marketing (sell-in a sell-out) Współpraca, czyli trade marketing Taktyki trade marketingu Cena w kanale dystrybucji Merchandising producenta w sieciach, czyli category management R:OzDztAJL g. MARKOWE INNOWAGIE Co to jest innowacja rynkowa? Adaptacja innowacji Etapy rozprzestrzeniania się innowacji (dyfuzja innowacji) Ekspansja innowacji w pięciu grupach konsumenckich Rozpowszechnianie informacji o innowacji na rynku masowym Wykorzystanie ekosystemu informacyjnego Komunikacja heterofilna i liderzy opinii Kreowanie marek z trendem, rytuałem i stylem życia Częstość upowszechniania się mód i trendów Przewaga pierwszego i czempioni innowacji Rynkowa strategia marki Model biznesowy model myślenia, czyli strategia biznesu Poziomy strategii Cykl planistyczny Strategia marketingu Składowe ogólnej strategii marketingu Plan działań rynkowych (strategia rynku) Model działania, czyli procesy i standardy marketingu Taktyki mixu Nadzór marketingu Skuteczny brand marketing Co to jest brand marketing? Marka to pieniądz Biznes jako marketing Pracownicy firmy zorientowanej marketingowo Marketing jako biznes Inwestycja marketingowa Człowiek marketingu _ człowiek 4P Marketing, który nie jest marketingiem Skuteczny marketing - dekalog Etyka a marketing Rola marketingu w firmie XXI wieku Nowy układ sił w detalu Metamorfoza detalistów Ewolucja dużych producentów Szorstka przyjaźń gigantów Mały producent wobec wielkiego detalisty Świat oczami detalistów Jak detaliści konkurują między sobą? Konkurowanie formatem sklepu Konkurowanie sklepową ceną Konkurowanie asortymentem sklepu Marka własna, czyli najnowszy sposób detalistów na dyferencjację Pięć inkarnacji marki własnej Zalety marki własnej z punktu widzenia detalisty Rodzaje private label (PL) i ich różne zadania w strategii detalisty Docelowy portfel marek własnych detalisty Sytuacja private label (PL) na świecie , Sytuacja privatelabel (PL) w poszczególnych kategoriach produktowych Niejednoznaczna przyszłość marki własnej Marki własne kontra markj niezależne - bolesne doświadczenia detalistów Ile marki własnej w sklepie _ kwestia modelu operacyjnego i strategii Marki niezależne (producentów) w portfelu detalisty Zarządzanie kategorią przez liderów detalu Twoja marka u detalisty Spory na linii detalista - producent i szantaż de-listingiem Strategia obrony marek niezależnych przed ekspansją private label Prawdziwy obraz konkurencji z markami detalistów Strategie współpracy marek niezależnych z detalistami Stosunek markowych firm do produkcji na zlecenie Iluzja a rzeczywistość

Sygnatura czytelni BMW: VI Ę 249 (nowy)

Sygnatura czytelni BWZ: VI D 52

dostępna w czytelni

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Międzywydziałowa

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 146788 N (1 egz.)

Biblioteka WEiZ

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. E 5901 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Wizerunek firmy w mediach / Józef Szocki. - Poznań ; Wrocław : Wydawnictwo Forum Naukowe - PASSAT Paweł Pietrzyk, 2008. - 181 s. ; 21 cm.

(Podręczniki / Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Poznaniu)

Autor

Szocki Józef (1931- ).

Temat

Firma (nazwa) Public relations Środki masowego przekazu Wizerunek przedsiębiorstwa

Bibliogr. przy rozdz.

Dla studentów uczelni wyższych.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 121532 L (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Marka narodowa : relikt czy fenomen na globalizującym się rynku? / Roman Rojek. - Gdańsk : Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, 2007. - 1881, [1] s. : il. ; 25 cm.

Autor

Rojek Roman.

Temat

Zarządzanie strategiczne Firma (nazwa) Marketing narodowy

Bibliogr. s. 187-[175]

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 118068 L (1 egz.)

Książka

W koszyku

Złota strategia marki : droga do przewagi rynkowej i wyższych zysków / Jarek Szczepański. - Gliwice : Helion, 2018. - 294 strony : ilustracje ; 24 cm.

(Onepress Exclusive)

Autor

Szczepański Jarosław (marketing).

Forma i typ

Książki. Poradniki i przewodniki

Temat

Marketing strategiczny Znaki towarowe Firma (nazwa)

Gatunek

Poradniki

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Indeks.

Strategia biznesu Wybór strategii marżowej Generyczna strategia lidera kosztu (ang. cost leadership) dyferencjacji (ang. differentiation) Strategiczna droga do unikalności Strategia a sprawność operacyjna Strategia marki rynku.

Sygnatura czytelni BMW: VI Ę 238 (nowy)

Sygnatura czytelni BWZ: VI D 50

dostępna w czytelni

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Międzywydziałowa

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 145472 N (1 egz.)

Biblioteka WEiZ

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. E 5820 (1 egz.)

Książka

W koszyku

Zakamarki marki : rzeczy, o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki / Paweł Tkaczyk ; opracowała Ilona Prochera-Smykała. - Gliwice : Wydawnictwo Helion, copyright 2011. - 211 stron ; 21 cm.

(Onepress Exclusive)

Autor

Tkaczyk Paweł (ekonomia). Prochera-Smykała Ilona.

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne

Temat

Firma (nazwa) Reklama Marketing Znaki towarowe

Gatunek

Podręcznik

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

U góry okładki: Marketing. Zero teorii. Sama praktyka. Polski autor w polskich realiach. Najbardziej aktualna wiedza.

Silna marka Marka to wizerunek, a nie logo! Strategia marki Budowanie marki: podstawy Tworzenie wartości marki - trzy różne korzyści Czym jest wartość produktu? Czy marka musi być prawdziwa? Ile jest marki w Twojej marce? Przewaga konkurencyjna Czy Twoja marka się wybija? Do którego miejsca przynależy Twoja marka? Rozszerzanie marki: tak, ale z głową Co-branding, czyli łączenie marek Marka korporacyjna Struktura marek w Twojej firmie Strategia komunikacji marki Jak marka nauczyła się mówić Głębia marki Punkty styczności z marką Pozycjonowanie marki O pozycjonowaniu przez przymiotniki Naming. Co musisz wiedzieć? W jaki sposób pisać teksty reklamowe? Jak pisać tekst, który sprzedaje? Jak ważny jest wizerunek w Twojej branży? Sprzedawanie wody w czasie deszczu Klient pośredni i bezpośredni Strategia Księżyca Test Sinatry Emocje w reklamie Rebranding - po co i komu? Identyfikacja wizualna Symbolika logotypu Jak zaprojektować dobre logo? Skuteczna ulotka reklamowa Efektywny folder i broszura reklamowa Kosmetyka dokumentów firmowych Lepsza witryna internetowa Kreatywna wizytówka Spójny wizerunek firmy Kontekst czasowy identyfikacji wizualnej Projektowanie doświadczenia Relacja klient - marka Czego boją się klienci? Jak przyciągnąć uwagę konsumenta? Pozwól klientom zaangażować się w Twoją markę Też chcę być w bandzie, czyli o decyzjach konsumentów O zadowoleniu klientów Koszt zdobycia klienta Nowy marketing Wszystkie drogi prowadzą... na Twoją stronę WWW Zadbaj o swój newsletter Blog firmowy jako narzędzie marketingowe Blogi wychodzą z komputera O płaceniu za informacje w internecie E-commerce idzie w stronę społeczności? Czego e-commerce może się nauczyć od tradycyjnego merchandisingu? Po co Ci strategia social media? Marketing w social media: narzędzia do monitorowania marki Brandjack, konsument przejmuje markę Brandowanie przyszłości Grywalizacja Case study Komunikacja marketingowa kliniki dentystycznej Rebranding IGAZ Tiry na tory - marka akcji społecznej Urlop tacierzyński, czyli o motywowaniu Chcesz moich pieniędzy? Wystarczy, że wydłużysz dobę Marketing mobilny - geolokalizacja

Sygnatura czytelni BMW: VI Ę 242 (nowy)

Sygnatura czytelni BWF: V G 87

Sygnatura czytelni BWZ: VI D 48

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 4 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 145700 (1 egz.)

Biblioteka Międzywydziałowa

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 145699 N (1 egz.)

Biblioteka WEiZ

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. E 5562 (1 egz.)

Biblioteka WWFiF

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 149578 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Strategiczne zarządzanie marką : kapitał marki - budowanie, mierzenie i zarządzanie / Kevin Lane Keller ; wstęp do wyd. pol. Jacek Kall ; [przekł. Hanna Bruzi, Marika Adamczyk-Żylińska, Magdalena Miśkiewicz ; uzup. i aktual. wyd. pol. Jakub Kułaczkowski]. - Warszawa : Oficyna a Wolters Kluwer business, 2011. - 717 s. : il. ; 31 cm.

Autor

Keller Kevin Lane (1956- ). Kall Jacek (1962- ). Bruzi Hanna. Adamczyk-Żylińska Marika. Miśkiewicz Magdalena. Kułaczkowski Jakub.

Temat

Firma (nazwa) Zarządzanie strategiczne Znaki towarowe

Gatunek

Podręczniki

Netogr. przy rozdz. Indeks.

Dla studentów zarządzania, marketingu oraz słuchaczy wykładów poświęconych marce, a także dla menedżerów i szefów marketingu, pracowników agencji reklamowych i public relations.

Sygnatura czytelni BMW: VI E 197 (nowy)

Sygnatura czytelni BWZ: VI D 39

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 3 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 134846 (1 egz.)

Biblioteka Międzywydziałowa

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 129829 N (1 egz.)

Biblioteka WEiZ

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. E 4744 (1 egz.)

Książka

W koszyku

(Onepress Exclusive)

Autor

Ries Laura. Romanek Arkadiusz.

Forma i typ

Książki Poradniki i przewodniki

Temat

Reklama Marketing Firma (nazwa) Znak towarowy

Gatunek

Poradnik

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing Psychologia

Tytuł oryginału: Visual hammer : nail your brand into the mind with the emotional power of a visual.

1 WIZUALNY MŁOTEK Jego zadziwiająca moc 2 GWÓŹDŹ Ostateczny cel 3 KSZTAŁT Im prostszy, tym lepszy 4 KOLOR Musisz wyróżnić się odmiennością 5 PRODUKT Idealny młotek 6 OPAKOWANIE Zrób to inaczej 7 AKCJA Skuteczniejsza niż nieruchomy obraz 8 ZAŁOŻYCIEL Naturalny wizualny młotek 9 SYMBOL Wizualizacja niewidzialnego 10 CELEBRYTA Gwiazda w wizerunku marki wady i zalety 11 ZWIERZĘTA Animizacja się sprawdza 12 DZIEDZICTWO Czerpanie z bogactw historii 13 TWÓJ WŁASNY MŁOTEK Jak go znaleźć?

Sygnatura czytelni BWF: V G 86

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 149576 (1 egz.)

Biblioteka WWFiF

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 149577 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Wizerunek firmy / Jerzy Altkorn. - Dąbrwa Górnicza : Wyższa Szkoła Biznesu, 2004. - [2], 212 s., [2] k. tabl. kolor. : il. ; 21 cm.

Autor

Altkorn Jerzy (1931-2004).

Temat

Firma (nazwa) Marketing Kultura organizacyjna Public relations Wizerunek przedsiębiorstwa

Gatunek

Podręcznik.

Bibliogr. s. [207]-212.

Dla biznesmenów i studentów kierunków ekonomicznych.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 110959, 129310 (2 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Zarządzanie silną marką / redakcja naukowa Marzanna K. Witek-Hajduk ; autorzy: Marzanna K. Witek-Hajduk, Grzegorz Materna, Teresa M. Dudzik, Andrzej Sznajder, Ewa Szczęsna, Tomasz Sikora, Wiktor Piątkowski, Sylwia Zapolska-Szcześniak, Krzysztof Jakubiak, Bohdan Pawłowicz, Agnieszka Surowicz. - [Warszawa] : Wydawnictwo Nieoczywiste - imprint GAB Media, copyright 2019. - 444 strony : ilustracje ; 24 cm.

Autor

Witek-Hajduk Marzanna K. Materna Grzegorz. Dudzik Teresa (1952- ). Sznajder Andrzej. Szczęsna Ewa. Sikora Tomasz (ekonomia). Piątkowski Wiktor. Zapolska-Szcześniak Sylwia. Jakubiak Krzysztof (marketing). Pawłowicz Bohdan. Surowicz Agnieszka.

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne

Odbiorca

Poziom nauczania Szkoły wyższe

Temat

Branding (marketing). Firma (nazwa). Marketing. Zarządzanie. Znaki towarowe. Marka (ekonomia).

Gatunek

Podręcznik

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Miejsce wydania na podstawie strony www.nieoczywiste.pl.

Bibliografia na stronach 421-433. Indeks.

Dla kadry zarządzającej, pracowników działów marketingu, a także studentów kierunków związanych z marketingiem i zarządzaniem.

Pojęcie marki i znaku towarowego Atrybuty silnej marki Pojęcie kapitału, siły i wartości marki Wizerunek jako atrybut silnej marki Postrzegana jakość jako atrybut silnej marki Znajomość marki jako atrybut silnej marki Lojalność nabywców wobec marki jako atrybut silnej marki Prawne aspekty zarządzania marką Ochrona dóbr osobistych Ochrona znaków towarowych Płaszczyzny ochrony znaków towarowych Znak towarowy - podstawowe pojęcia Zakres uprawnień z tytułu prawa ochronnego na znak towarowy Zasady uczciwego konkurowania Uregulowania prawne chroniące uczciwość konkurowania Nieuczciwa konkurencja Nieuczciwe praktyki rynkowe Prawo autorskie Autorskie prawa osobiste Autorskie prawa majątkowe Charakterystyka podstawowych decyzji z zakresu zarządzania marką Strategie sprzedaży i gestorzy marek oraz rola marki w ich strategii konkurowania Decyzje dotyczące sposobu pozyskania marki Decyzje dotyczące struktury portfela marek instytucji i relacji między markami Określenie grupy docelowej marki Pozycjonowanie i repozycjonowanie marki Podstawowe decyzje dotyczące marki w kolejnych etapach cyklu jej życia Produkt jako narzędzie kształtowania marki Kształtowanie asortymentu produktów oznaczonych daną marką Kształtowanie cech funkcjonalnych produktów jako sposób wzmacniania marki Opakowanie jako narzędzie kreowania silnej marki Usługi wspierające produkt jako narzędzie kreowania wizerunku marki Dystrybucja jako narzędzie kreowania silnej marki Znaczenie ceny i dystrybucji jako narzędzi kreowania marki Pojęcie dystrybucji. Tworzenie i dostarczanie wartości Projektowanie kanałów dystrybucji a siła marki Rozszerzona koncepcja kanału dystrybucji a siła marki Gęstość dystrybucji a siła marki Współpraca w zakresie dystrybucji a siła marki Cena jako narzędzie kreowania silnej marki Decyzje dotyczące ceny produktów silnej marki Koszty pozyskania produktów silnej marki Dostosowywanie podstawowego poziomu cen do zmian w otoczeniu a siła marki Współpraca w kanale dystrybucji w zakresie cen a siła marki Nowe technologie wykorzystywane w płatnościach a siła marki Osłabianie marki przez praktyki cenowe Promocja jako narzędzie kreowania siły marki Planowanie kampanii promocyjnej marki Reklama jako narzędzie kreowania silnej marki Promocja sprzedaży jako narzędzie kreowania marki Lokowanie produktu lub marki (product/brand placement) jako narzędzie kreowania silnej marki Sponsoring jako narzędzie kreowania marki Decyzje dotyczące sponsoringu kształtującego markę Cel sponsoringu w powiązaniu z celem promocji oraz adresaci działań sponsoringowych Wybór dziedziny sponsorowanej oraz podmiotu sponsorowanego Wielkość i struktura wydatków na sponsoring Marketing podstępny (ambush marketing) jako działanie zagrażające skuteczności sponsoringu Niestandardowe formy promocji stosowane w kreowaniu silnej marki Marketing wydarzeniowy (event marketing) jako forma promocji marki Reklama w miejscach niezwiązanych z mediami (tzw. ambient media) jako narzędzie kreowania marki Reklama w miejscu sprzedaży jako narzędzie kreowania marki Reklama audiowizualna w przestrzeni publicznej jako narzędzie kreowania marki Public relations jako narzędzie kreowania silnej marki Interesariusze marki jako adresaci działań z zakresu public relations Działania z zakresu public relations a etyka Interaktywność komunikacji w działaniach public relations Podstawowe komunikaty w działaniach z zakresu public relations Kreatywność narzędzi public relations Kreowanie wizerunku marek korporacyjnych Zastosowanie Internetu w kreowaniu silnej marki Wpływ Internetu i nowych technologii informacyjnych na uwarunkowania funkcjonowania przedsiębiorstw i zachowania nabywców Charakterystyka polskich internautów Tradycyjne narzędzia i nowe trendy w rozwoju Internetu jako szansa dla nowych możliwości w marketingu Działania marketingowe w Internecie w zarządzaniu marką Programy lojalnościowe jako narzędzie kreowania marki Proces tworzenia i funkcjonowania programów lojalnościowych marki Ewolucja programów lojalnościowych w Polsce Skuteczność programów lojalnościowych Marka w świecie znaków. Semiotyczne i antropologiczne aspekty kreowania marki Kreowanie silnej marki a semiotyka Obraz w służbie marki: linia, barwa, światłocień Ruch-jego formy i funkcje w kreowaniu marki Efekty dźwiękowe, głos i muzyka Kompozycja (layout) Intertekstualność, humor i erotyka w służbie perswazji Zarys marketingu marek luksusowych Rynek dóbr luksusowych na świecie i w Polsce Wpływ otoczenia na marketing marek luksusowych Orientacja w marketingu marek luksusowych Pozycjonowanie marki luksusowej Marketing-mix marek luksusowych Kształtowanie produktów marek luksusowych Promocja marek luksusowych Kształtowanie cen marek luksusowych Dystrybucja marek luksusowych Polityka zarządzania kapitałem ludzkim jako narzędzie kreowania marek luksusowych Polityka kształtowania otoczenia fizycznego marek luksusowych Kształtowanie procesów produkcji i sprzedaży marek luksusowych Zarządzanie marką na rynku instytucjonalnym oraz marką pośrednika Zarządzanie silną marką na rynku instytucjonalnym Determinanty zarządzania marką na rynku instytucjonalnym Specyfika strategii marki na rynku instytucjonalnym Specyfika zarządzania marką pośrednika Pojęcie marki pośrednika handlowego Wielkość rynku produktów oznaczonych markami pośredników Czynniki sprzyjające rozwojowi marek pośredników handlowych Fazy rozwoju marek pośredników handlowych Rodzaje marek pośredników handlowych Sposoby pozyskiwania marki przez pośredników handlowych Zarządzanie marką na rynku międzynarodowym Podstawowe problemy zarządzania marką na rynku międzynarodowym Kształtowanie portfela marek na rynku międzynarodowym Strategia danej marki na rynku międzynarodowym Standaryzacja strategii marki w skali międzynarodowej a jej adaptacja do warunków rynków zagranicznych Zarządzanie marką w sytuacji kryzysowej Czynniki utrudniające skuteczne zarządzanie kryzysem Zarządzanie sytuacją kryzysową Stworzenie profilu kryzysowego organizacji Komunikacja podczas kryzysu Monitorowanie wyników działań komunikacyjnych w sytuacji kryzysowej marki

Sygnatura czytelni BWZ: VI D 66

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 152953 N (1 egz.)

Biblioteka WEiZ

Wszystkie egzemplarze są obecnie wypożyczone: sygn. E 6527 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

E-brands : kreowanie marki w Internecie / Phil Carpenter ; przekł. Ewa Ressel. - Warszawa : WIG-Press Warsaw Investrs Group-Press, 2001. - XXII, 221, [4] s. ; 24 cm.

(sEria)

Autor

Carpenter Phil. Ressel Ewa.

Temat

Firma (nazwa) Marketing elektroniczny Przedsiębiorstwa Znaki towarowe

Tyt. oryg. : eBrands. Building an Internet Business at Breakneck Speed.

Sygnatura czytelni BWZ: XIII D 21

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 101662 L, 107494 (2 egz.)

Biblioteka WEiZ

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. E 1318 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Postrzeganie polskiej marki w krajach Unii Europejskiej : raport z badań / Krzysztof Jasiecki ; red. Aleksander Żołnierski. - Warszawa : Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, 2004. - 146, [1] s. : il. ; 23 cm.

Autor

Jasiecki Krzysztof (1960- ). Żołnierski Aleksander.

Temat

Unia Europejska Handel zagraniczny Marketing narodowy Firma (nazwa) Przedsiębiorstwa małe i średnie (MŚP)

Sygnatura czytelni BMW: VI Ł 12,3(16) (nowy)

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Międzywydziałowa

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. M 9196 N (1 egz.)