SOWA OPAC : Katalog komputerowy książek, czasopism i zbiorów specjalnych

32 wyniki

Książka

W koszyku

Zachowania konsumentów : globalizacja, nowe technologie, aktualne trendy, otoczenie społeczno-kulturowe / redakcja naukowa Małgorzata Bartosik-Purgat ; autorzy Marcin Awdziej, Małgorzata Bartosik-Purgat, Jadwiga Berbeka, Julita Czernecka, Lechosław Garbarski, Beata Gotwald-Feja, Bogdan Gregor, Urszula Grzega, Agnieszka Jankowiak-Kaczmarek, Ewa Kieżel, Agata Linkiewicz, Anna Łaszkiewicz, Henryk Mruk, Agata Niemczyk, Anna Olejniczuk-Merta, Jolanta Tkaczyk, Katarzyna Wysocka, Tomasz Zalega. - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, copyright 2017. - 281, [1] strona : ilustracje, wykresy ; 24 cm.

(Marketing)

Autor

Bartosik-Purgat Małgorzata. Awdziej Marcin. Berbeka Jadwiga. Czernecka Julita. Garbarski Lechosław. Gotwald-Feja Beata. Gregor Bogdan (1943- ). Grzega Urszula. Jankowiak-Kaczmarek Agnieszka. Kieżel Ewa. Linkiewicz Agata. Łaszkiewicz Anna (nauki ekonomiczne). Mruk Henryk. Niemczyk Agata. Olejniczuk-Merta Anna. Tkaczyk Jolanta. Wysocka Katarzyna (ekonomia). Zalega Tomasz.

Forma i typ

Książki. Publikacje dydaktyczne. Publikacje naukowe.

Odbiorca

Szkoły wyższe.

Temat

Decyzje Komunikacja internetowa Komunikacja marketingowa. Konsumenci (ekonomia) Społeczeństwo informacyjne Zachowanie

Gatunek

Materiały pomocnicze Praca zbiorowa

Dziedzina i ujęcie

Gospodarka, ekonomia, finanse. Zarządzanie i marketing.

Bibliografia, netografia, wykaz aktów prawnych na stronach 255-[279].

Dla studentów ekonomii, socjologii, marketingu oraz nauk o zarządzaniu.

Konsument oraz proces decyzyjny w warunkach globalizacji (Agata Linkiewicz, Małgorzata Batosik-Purgał) Konsument, zachowanie konsumenta _ ujęcie definicyjne Konsument w świetle zmian w otoczeniu Zmiany w procesie decyzyjnym konsumenta Trendy w zachowaniach konsumentów (Urszula Grzega, Ewa Keżel) Trendy globalne w otoczeniu konsumenta Innowacje społeczne w konsumpcji (potrzebą XXI wieku) Konsumpcjonizm a dekonsumpcja i ekokonsumpcja Inne trendy w zachowaniach współczesnych konsumentów-wybrane przykłady Etnocentryzm i Efekt Kraju Pochodzenia w zachowaniach konsumentów i przedsiębiorstw (Małgorzata Bartosik-Purgat, Katarzyna Wysocka) Postawy etnocentryczne w zachowaniach konsumentów Efekt Kraju Pochodzenia a zachowania konsumentów Czynniki określające kraj pochodzenia produktów Identyfikacja pochodzenia produktu w działaniach marketingowych przedsiębiorstw Identyfikacja kraju pochodzenia w strategii produktu - marka, opakowanie Korzystne/niekorzystne dopasowanie - marka Korzystne/niekorzystne dopasowanie - opakowanie Identyfikacja kraju pochodzenia w strategii promocji - kampanie reklamowe Efekt Kraju Pochodzenia Marki efektem hybrydyzacji produktowej Wiedza o konsumentach z perspektywy ekonomii behawioralnej (Henryk Mruk, Agnieszka Jankowiak-Kaczmarek) Zmiany w otoczeniu i metodyce badań Racjonalne a emocjonalne przesłanki zachowań Wiedza o procesach decyzyjnych konsumenta Emocjonalne przesłanki wyborów konsumenta Nowa wiedza wsparciem dla wspólnego dobra E-commerce a Zachowania konsumentów (Bogdan Gregor, Beata Gotwald-Feja, Anna Łaszkiewicz) Rozwój e-commerce w Polsce i na świecie na tle ekspansji internetu E-konsument - jego profil i zachowania rynkowe od e-commerce do mobile i social commerce omnicommerce _ odpowiedź na nowy profil konsumenta hybrydowego Media społecznościowe w zachowaniach konsumentów (Marcin Awdziej, Jolanta Tkaczyk) Istota i rodzaje mediów społecznościowych Uwarunkowania korzystania z mediów społecznościowych przez konsumentów Motywacje do korzystania z mediów społecznościowych Model zachowań nabywcóww mediach społecznościowych _AISAS Rodzaje aktywności konsumentów w mediach społecznościowych'' E-WoM jako szczególny obszar zastosowania mediów społecznościowych w zachowaniach konsumentów Zachowania konsumentów W obliczu kryzysu (Tomasz Zalega) Kryzys gospodarczy Kryzys gospodarczy-podstawowe pojęcia Przyczyny kryzysu gospodarczego 2008-2011 Skutki kryzysu gospodarczego dla gospodarki światowej Sytuacja dochodowa i zmiany w wydatkach konsumpcyjnych gospodarstw domowych w świetle kryzysu gospodarczego lat 2008-2O11 Zmiany w zachowaniach konsumentów w okresie kryzysu gospodarczego Seniorzy I single jako przykłady segmentów konsumentów charakterystycznych dla współczesnych społeczeństw (Julita Czernecka, Tomasz Zalega) Zachowania konsumenckie seniorów Pojęcie osoby starszej Stylizycja seniorów Styl życia a zachowania konsumenckie seniorów Wybrane alternatywne trendy konsumenckie a zachowania konsumenckie seniorów Wirtualizacja konsumpcji jako wyznacznik zachowań konsumenckich seniorów Domocentryzm a zachowania konsumenckie seniorów Sprytne zakupy a zachowania konsumenckie seniorów Świadoma konsumpcja a zachowania konsumenckie badanych seniorów Konsumpcja współpracująca a zachowania nabywcze seniorów Etnocentryzm konsumencki a zachowania konsumenckie seniorów Zachowania konsumenckie singli .. Definicja pojęcia singiel styl życia singli Charakterystyka singli jako konsumentów Znaczenie i rozwój Usluga Zachowania Wspólczesnego konsumenta Jadwiga Berbeka, Agata Niemczyk) Rola usług w kształtowaniu zachowań konsumentów Konsument na rynku usług kulturalnych Konsumpcja usług turystycznych w Polsce i na świecie Usługi na rynku sportowym a zachowania konsumentów Segmentacja rynku - analiza krytyczna (Anna 0leiniczuk-Merta, Lechosław Garbarski Segmentacja rynku jako podstawa działań marketingowych Zmiany w zachowaniu konsumentów na rynku oraz ich uwarunkowania Segmentacja tradycyjna i jej niedoskonałości Segmentacja rynku bazująca na wartościach Inne źródła informacji o konsumentach i ich zachowaniu Zamiast zakończenia _ inne obszary i kierunki badań nad zachowaniem konsumentów (Małgorzata Bartosik-Purgat, Henryk Mruk).

Sygnatura czytelni BWZ: IV C 50

dostępna w czytelni

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Wszystkie egzemplarze są obecnie wypożyczone: sygn. 145136 N (1 egz.)

Biblioteka WEiZ

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. E 5771 (1 egz.)

Książka

W koszyku

Marketing w erze technologii cyfrowych : nowoczesne koncepcje i wyzwania / redakcja naukowa Gregor Bogdan, Kaczorowska-Spychalska Dominika ; autorzy Bogdan Gregor, Dominika Kaczorowska-Spychalska, Magdalena Kalińska-Kula, Robert Kozielski, Lech C. Król, Mariusz Ludwiński Artur Maciorowski, Krystyna Mazurek-Łopacińska, Grzegorz Mazurek, Henryk Mruk, Andrzej Pomykalski, Jan W. Wiktor. - Wydanie 1. - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2018. - 272 strony : ilustracje, fotografie, wykresy ; 24 cm.

(Marketing)

Autor

Gregor Bogdan (1943- ). Kaczorowska-Spychalska Dominika. Kaczorowska-Spychalska Dominika. Kalińska-Kula Magdalena. Kozielski Robert. Król Lech C. Ludwiński Mariusz. Maciorowski Artur. Mazurek-Łopacińska Krystyna. Mazurek Grzegorz. Mruk Henryk. Pomykalski Andrzej. Wiktor Jan W.

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne Publikacje fachowe Publikacje naukowe

Odbiorca

Szkoły wyższe Menedżerowie Przedsiębiorcy

Temat

Decyzje Gospodarka oparta na wiedzy Komunikacja marketingowa. Marketing Technologie informacyjno-komunikacyjne (ICT)

Gatunek

Monografia

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Bibliografia, netografia na stronach 255-272.

Dla studentów zarządzania i marketingu w zakresie przedmiotów: e-marketing, e-commerce, nowoczesne koncepcje w marketingu, nowoczesne technologie w marketingu, nowoczesne koncepcje zarządzania marketingowego, komunikacja marketingowa.

1.Transformacja cyfrowa - implikacje dla marketingu (Grzegorz Mazurek) 1.1.Cyfrowa transformacja 1.2.Marketing a cyfrowa transformacja 1.3.Marketing a technologia 1.3.1.Technologie mobilne 1.3.2.Internet Rzeczy 1.3.3.Media społecznościowe 1.3.4.Sztuczna inteligencja 1.4.Marketing a metody zarządzania 1.5.Marketing a organizacja działań 1.6.Przyszłość marketingu 2.Sukces w czasach rewolucji cyfrowej [Robert Kozielski) 2.1.Przekleństwem jest żyć w ciekawych czasach 2.2.Czwarta rewolucja przemysłowa - w kierunku zmiany zasad konkurowania 2.3.Źródła sukcesu organizacji - analiza podejść - elementy wspólne i odróżniające 2.4.Czterolistna koniczyna - sukces w epoce cyfrowej 3. Homo Cyber Oeconomicus - nowy wymiar zachowań konsumenckich (Bogdan Gregor, Dominika Kaczorowska-Spychalska) 3.1.Konsument wobec technologii cyfrowych 3.2.Homo Cyber Oeconomicus - w kierunku przyszłości 3.3.Ekosystem cyfrowych interakcji 4.Architektura systemu komunikacji wirtualnej - uwarunkowania i wyzwania [Jan W. Wiktor) 4.1.Komunikacja marketingowa a paradygmat technologii cyfrowej i społeczeństwa sieci - uwarunkowania i zależności 4.2.Model komunikacji marketingowej w przestrzeni wirtualnej i cechy komunikacji on-line 4.3.Elementy architektury systemu komunikacji wirtualnej – funkcje i instrumenty 4.4.Metodyczne aspekty oceny komunikacji wirtualnej – elementy web-analityki 4.4.1.Zasady i kryteria ewaluacji strony firmowej 4.4.2.Ocena komunikacji w serwisach społecznościowych 4.4.3.Wskaźniki pomiaru skuteczności reklamy w sieci 4.4.4.Analiza ruchu w serwisie - Google Analytics 4.5.Strategiczne wyzwania wobec komunikacji marketingowej 5.Marka w procesie kreowania wartości na rynku 4.0 (Henryk Mruk) 5.1.Marka i jej istota na rynku 4.0 5.2.Nowe trendy w zachowaniach konsumentów 5.3.Nazwa i jej znaczenie na rynku 4.0 5.4.Pozycjonowanie marki na rynku 4.0 5.5.Wartości tworzą pozycję marki 5.6.Tożsamość oraz wizerunek marki 5.7.Marka osobista sposobem budowania marki przedsiębiorstwa 5.8.Lokalizacja marki na rynku 4.0 6.Badania marketingowe - nowe paradygmaty i metody w gospodarce cyfrowej [Krystyna Mazurek-Łopacińska) 6.1.Badania jakościowe w przestrzeni realnej i wirtualnej 6.1.1.Formy i techniki wywiadów 6.1.2.Podejście kulturowe w badaniach postaw i zachowań konsumenckich 6.1.3.Wykorzystanie technologii mobilnej w analizie psychograficznej 6.2.Analityka internetowa w badaniu zachowań nabywczych internautów 6.2.1. Multi-channel i Multiscreening w analityce internetowej 6.3.Rola technologii informacyjnych i komunikacyjnych w pozyskiwaniu wiedzy od klientów i kreowaniu innowacji 6.4.Big Data w analityce marketingowej 6.4.1.Cele i kierunki zastosowań 6.4.2.Big Data w podstawowych obszarach marketingu 6.5.Consumer Intelligence w pozyskiwaniu i analizie danych marketingowych 6.6.Rola kokpitów menedżerskich w badaniach marketingowych 6.7.Kierunki zastosowań analityki marketingowej 6.7.1.Wykorzystywanie analityki w obszarach decyzji marketingowych 6.7.2.Wyzwania dla przedsiębiorstw w stosowaniu analityki marketingowej 7.Market Intelligence a decyzje menedżerskie we współczesnej organizacji (Bogdan Gregor, Magdalena Kalińska-Kula) 7.1.Uwarunkowania otoczenia współczesnego biznesu 7.2.Konkurencyjność współczesnej organizacji 7.3.Rola wiedzy i informacji w zarządzaniu inteligentną organizacją 7.4.Miejsce i znaczenie Market Intelligence w dobie gospodarki opartej na wiedzy 7.5.Wykorzystanie Market Intelligence dla wsparcia decyzji menedżerskich - w świetle wyników badań własnych 8. Koncepcja oraz kierunki rozwoju zintegrowanego zarządzania innowacjami (Andrzej Pomykalski) 8.1.Przesłanki i kierunki zmian 8.2.Istota innowacji 8.3.Charakterystyka aktywności innowacyjnej przez osiągane wyniki 8.4.Zarządzanie innowacjami 8.5.Zarządzanie sieciowe innowacjami 9. Oczami praktyków 9.1.Trendy w digital marketingu. Internetowe makrorewolucje i mikroewolucje (Artur Maciorowski) 9.1.1. Trendy w digital marketingu. Internetowe makrorewolucje i mikroewolucje 9.1.2.Makrotrendy - rewolucja technologii 9.1.3.Mikrotrendy 9.2.Deep Learning - przywitaj się z Golemem (Lech C. Król) 9.2.1.Duch w maszynie 9.2.2.Dane 9.2.3.Algorytmy 9.2.4.Sprzęt 9.2.5.SISO 9.2.6.Mechaniczny Turek czy Golem? 9.2.7.Telefon od Absolutu 9.3. Trzy wymiary marketera - co współczesny marketer wiedzieć powinien? (Mariusz Ludwiński)

Sygnatura czytelni BMW: VI Ę 248 (nowy)

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Międzywydziałowa

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 146641 N (1 egz.)

Brak okładki

Artykuł

W koszyku

Lobbing w biznesie / Małgorzata Grzenkowska, Henryk Mruk. W: Manager. 2001, nr 2, s.42-44. - Warszawa, 2001

Autor

Grzenkowska Małgorzata. Mruk Henryk.

Temat

Lobbing

Dokument nadrzędny: Manager: pismo szefów i kadry zarządzającej / red. Andrzej Szczawiński.

Kartoteka zagadnieniowa: Organizacja, Zarządzanie i Marketing

Brak okładki

Książka

W koszyku

Marketing / Philip Kotler ; red. Bogna Pilarczyk, Henryk Mruk ; przekł. Robert Bartołd [i in.]. - Dodr. - Poznań : Rebis - Dom Wydaw., [2007]. - XXXI, [1], 754 s. : il., rys., schem., tab., wykr. ; 26 cm.

Autor

Kotler Philip (1931- ). Pilarczyk Bogna (1948- ). Mruk Henryk. Bartołd Robert.

Temat

Marketing

Tyt. oryg. : Marketing Management.

U góry s. tyt.: Wyd.11 [oryg.].

Sygnatura czytelni BWZ: VI A 2

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka WEiZ

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. E 2627 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Marketing / Philip Kotler ; red. Bogna Pilarczyk, Henryk Mruk ; przekł. Robert Bartołd [i in.]. - Dodr. - Poznań : Rebis - Dom Wydaw., cop. 2005. - XXXI, [1], 754 s. : il., rys., schem., tab., wykr. ; 27 cm.

Autor

Kotler Philip (1931- ). Pilarczyk Bogna (1948- ). Mruk Henryk. Bartołd Robert.

Temat

Marketing

Tyt. oryg. : Marketing Management.

U góry s. tyt. : Wyd.11 [oryg.].

Sygnatura czytelni BWF: V G 30

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka WWFiF

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. F 4472 (1 egz.)

Książka

W koszyku

Marketing / Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; wydanie pod redakcją Bogny Pilarczyk oraz Henryka Mruka ; przekład Marek Zawiślak i Jacek Środa. - Dodruk. - Poznań: Dom Wydawniczy Rebis, 2020. - XXV, [1], 708, [114] stron : ilustracje kolorowe ; 28 cm.

Autor

Kotler Philip (1931- ). Keller Kevin Lane (1956- ). Pilarczyk Bogna (1948- ). Mruk Henryk. Zawiślak Marek. Środa Jacek.

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne Publikacje fachowe Publikacje naukowe

Odbiorca

Szkoły wyższe

Temat

Marketing

Gatunek

Podręcznik

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Indeksy.

Zrozumieć zarządzanie marketingowe Koncepcja marketingu w XXl wieku Budowanie strategii i planów marketingowych Rozpoznanie rynku Zbieranie informacji i prognozowanie popytu Prowadzenie badań marketingowych Relacje z klientami Budowanie relacji z klientami Analiza rynku konsumenckiego Analiza rynku przedsiębiorstw Rozpoznawanie segmentów rynku i rynków docelowych Budowanie silnych marek Budowanie kapitalu marki Sztuka pozycjonowania marki Dynamika konkurencji Kształtowane oferty rynkowej Ustalanie strategii produktu Pro1ektowanie usług i zarządzanie nimi Tworzenie strategii i programów cenowych Dostarczanie wartości Projektowanie zintegrowanych kanałów marketingowych i i zarządzanie nimi zarządzanie handlem detalicznym, hurtowym i logistyką Komunikowanie wartości Projektowanie zintegrowanej komunikacji marketingowej i zarządzanie nią Zarządzanie komunikacją masową: reklama, promoc1a sprzedaży, wydarzenia i doŚwiadczenia, public relations Zarządzanie komunikacją osobistą: marketing bezpoŚredni i interaktywny, marketing Szeptany, sprzedaż osobista Tworzenie podstaw sukcesu i długofalowego wzrostu Wprowadzanie nowych ofert rynkowych Wykorzystanie rynków globalnych Długofalowe zarządzanie holistyczną organizacją marketingową

Sygnatura czytelni BMW: VI Ę 281 (nowy)

Sygnatura czytelni BWZ: VI A 27

dostępna w czytelni

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Międzywydziałowa

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 149583 N (1 egz.)

Biblioteka WEiZ

Wszystkie egzemplarze są obecnie wypożyczone: sygn. E 6194 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Ceny a rynek / Zdzisław Krasiński, Henryk Mruk, Halina Szulce. - Warszawa : Państ. Wydaw. Ekonomiczne, 1985. - 223 s. : tab., wykr. ; 21 cm.

Autor

Krasiński Zdzisław. Mruk Henryk. Szulce Halina.

Temat

Ceny Rynek

Bibliogr.s. 222 - [224]

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 71326 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Rynek motoryzacyjny : praca zbiorowa / pod red. Zdzisława Krasińskiego ; [oprac. aut. Henryk Mruk et al.]. - Warszawa : Wydawnictwa Komunikacji i Łączności, 1980. - 251, [1] s. : il. ; 21 cm.

Autor

Krasiński Zdzisław (1930- ). Mruk Henryk.

Temat

Samochody

Bibliogr. s. 249-[251].

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 61335 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Analiza rynku : praca zbiorowa / pod red. Henryka Mruka ; aut. Bogdan Gregor [et al.]. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2003. - 278, [1] s. : il. ; 21 cm.

Autor

Mruk Henryk. Gregor Bogdan (1943- ).

Temat

Rynek

Gatunek

Podręczniki

Bibliogr. s. 278-[279].

Dla studentów kierunków zarządzania i marketingu uczelni różnych typów, a także dla pracowników zajmujących się w przedsiębiorstwach marketingiem, analizami ekonomicznymi czy analizami rynku.

Sygnatura czytelni BWZ: IV C 25

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 113917, 113915, 113916 (3 egz.)

Biblioteka WEiZ

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. E 2329 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Komunikowanie się w biznesie / red. nauk. Henryk Mruk ; Akademia Ekonomiczna w Poznaniu. - Poznań : Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, 2002. - 221 s. : il. ; 24 cm.

Autor

Mruk Henryk.

Temat

Komunikacja społeczna Komunikacja marketingowa. Prezentacje i wystąpienia Przedsiębiorstwa

Bibliogr. s. [219]-221.

Sygnatura czytelni BWZ: IX F 44

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 109094 N (1 egz.)

Biblioteka WEiZ

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. E 2422 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Kreowanie marki w sporcie / red. nauk. Henryk Mruk, Marcin Chłodnicki. - Poznań : Sport & Business Foundation, 2008. - 256 s. : il. ; 24 cm.

Autor

Mruk Henryk. Chłodnicki Marcin.

Temat

Marketing sportowy. Znaki towarowe

Gatunek

Podręczniki

Bibliogr. przy niektórych pracach.

Dla specjalistów z zakresu marketingu sportowego oraz dla studentów specjalności marketing w sporcie.

Sygnatura czytelni BWF: XI N 52

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka WWFiF

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 128390 (1 egz.)

Książka

W koszyku

Marketing : satysfakcja klienta i rozwój przedsiębiorstwa / Henryk Mruk. - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2012. - 328 stron : ilustracje ; 24 cm.

Autor

Mruk Henryk.

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne Publikacje fachowe

Temat

Marketing

Gatunek

Podręcznik

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

U góry okładki: Marketing.

Bibliografia na stronach [316]-320. Indeks.

Dla studentów interesujących się przedsiębiorstwami i organizacjami oraz dla osób pracujących w tych jednostkach.

ROZDZIAŁ 1. Marketing w przedsiębiorstwie - istota i znaczenie 1.1.Pojęcie marketingu 1.2.Ewolucja koncepcji marketingu 1.3.Model marketingu w przedsiębiorstwie 1.4.Wymiary marketingu 1.5.Dział marketingu w przedsiębiorstwie 1.6.Organizacja działu marketingu 1.7.Rola dyrektora działu marketingu 1.8.Marketing w strukturach gospodarki 1.9.Kierunki rozwoju marketingu 1.10.Etyka w marketingu ROZDZIAŁ 2. Otoczenie przedsiębiorstwa 2.1.Przedsiębiorstwo a otoczenie 2.2.Otoczenie dalsze - makrootoczenie 2.3.Otoczenie bliższe - mikrootoczenie 2.4.Otoczenie konkurencyjne ROZDZIAŁ 3. Zachowania nabywców 3.1.Potrzeby i popyt. Klient i konsument 3.2.Wiedza o kliencie 3.3.Proces zakupu przez klienta 3.4.Hierarchia potrzeb a działania marketingowe 3.5.Zachowania względem nowych produktów 3.6.Racjonalność czy emocjonalność zachowań? 3.7.Czynniki kształtujące zachowania konsumentów 3.8.Makrotrendy w zachowaniach konsumentów 3.9.Procesy decyzyjne na rynku B2B 3.10.Efekt ZMOT i jego konsekwencje ROZDZIAŁ 4. Segmentacja 4.1.Istota segmentacji 4.2.Segmentacja a działania marketingowe 4.3.Kryteria segmentacji 4.4.Segmentacja na rynku instytucjonalnym 4.5.Segmentacja a strategie marketingowe 4.6.Cechy segmentów ROZDZIAŁ 5. Badania marketingowe 5.1.Dane a informacje 5.2.Badania marketingowe - istota, znaczenie i rodzaje 5.3.Procedura badań marketingowych 5.4.Źródła informacji w badaniach marketingowych 5.5.Metody badań marketingowych 5.6.Badania elementów marketingu 5.7.Metody doboru próby w badaniach ilościowych 5.8.Metody badań jakościowych - opis wybranych metod 5.9.Badania - co warto także brać pod uwagę ROZDZIAŁ 6. Strategia produktu i nowe produkty 6.1.Istota produktu 6.2.Poziomy produktu 6.3.Cykl życia produktu 6.4.Cykl życia produktu a strategie i działania marketingowe 6.5.Grupy produktów a zachowania nabywców 6.6.Metody analiz portfelowych 6.7.Wprowadzanie nowych produktów na rynek 6.8.Etapy wprowadzania nowego produktu 6.9.Wspieranie nowego produktu 6.10.Niepowodzenia, bariery i błędy w procesie wprowadzania nowego produktu 6.11.Strategia opakowania ROZDZIAŁ 7. Marketing w sferze usług 7.1.Usługi - przestrzeń kontaktów międzyludzkich 7.2.Rozwój sektora usług 7.3.Cechy usług 7.4.Nastawienie mentalne personelu 7.5.Kryteria oceny jakości usług 7.6.Service - synteza usług ROZDZIAŁ 8. Wizerunek przedsiębiorstwa i strategia marki 8.1.Wizerunek przedsiębiorstwa - tworzenie i wdrażanie 8.2.Tożsamość przedsiębiorstwa 8.3.Wizerunek i jego znaczenie 8.4.Materialne elementy wizerunku 8.5.Niematerialne elementy wizerunku 8.6.Funkcje wizerunku 8.7.Warunki skuteczności 8.8.Istota marki 8.9.Postrzeganie marki 8.10.Elementy składowe marki 8.11.Rodzaje marek 8.12.Pozycjonowanie i model marki 8.13.Punkty kontaktu z marką 8.14.Wzmacnianie pozycji marki 8.15.Marka na rynku zagranicznym ROZDZIAŁ 9. Strategia dystrybucji 9.1.Pojęcie i funkcje dystrybucji 9.2.Rodzaje kanałów dystrybucji 9.3.Rodzaje pośredników w kanałach dystrybucji 9.4.Centrum handlowe 9.5.Merchandising 9.6.Franczyza (franchising) ROZDZIAŁ 10. Strategie cenowe 10.1.Pojęcie ceny 10.2.Funkcje cen 10.3.Postrzeganie cen 10.4.Związki ceny z elementami marketingu 10.5.Metody ustalania cen 10.6.Elastyczność cenowa popytu 10.7.Ceny a decyzje konsumentów 10.8.Etapy tworzenia i wyboru strategii cenowej 10.9.Strategie cenowe 10.10.Rabaty (opusty) cenowe 10.11.Asortyment a ceny 10.12.Wojny cenowe ROZDZIAŁ 11. Reklama jako element promocji 11.1.Koncepcja miksu promocyjnego 11.2.Proces tworzenia strategii promocji 11.3.Reklama 11.4.Reklama internetowa 11.5.Reklama telewizyjna 11.6.Product placement 11.7.Reklama radiowa 11.8.Reklama prasowa 11.9.Reklama zewnętrzna 11.10.Reklama kinowa 11.11.Reklama mobilna 11.12.Niestandardowe formy reklamy 11.13.Slogan reklamowy 11.14.Celebryci i aktorzy-ich rola w promocji 11.15.Współpraca z agencją reklamową 11.16.Skuteczność i efektywność reklamy ROZDZIAŁ 12. Promocja osobista, promocja sprzedaży i public relations 12.1.Promocja osobista 12.2.Promocja sprzedaży 12.3.Public relations 12.4.Relacje z mediami 12.5.Zarządzanie sytuacjami kryzysowymi 12.6.Lobbing 12.7.Public relations wewnętrzne 12.8.Sponsoring ROZDZIAŁ 13. Promocja bezpośrednia 13.1.Istota promocji bezpośredniej 13.2.Narzędzia promocji bezpośredniej 13.3.Targi jako narzędzie promocji bezpośredniej ROZDZIAŁ 14. Strategie marketingowe 14.1.Istota strategii 14.2.Zasady myślenia strategicznego 14.3.Zasady tworzenia strategii 14.4.Strategie marketingowe a strategie wojenne 14.5.Kryzys gospodarczy a strategie 14.6.Strategie konkurowania 14.7.Strategie pull i push 14.8.Strategie a półka sklepowa 14.9.Strategie na rynkach międzynarodowych 14.10.Sposoby wejścia na rynki zagraniczne 14.11.Warunki sukcesów we wdrażaniu strategii ROZDZIAŁ 15. Plan marketingowy 15.1.Istota planu marketingowego 15.2.Zasady tworzenia planu marketingowego 15.3.Analiza sytuacji 15.4.Formułowanie celów 15.5.Tworzenie planu-wybór sposobów osiągania celu

Sygnatura czytelni BMW: VI Ę 589 (nowy)

Sygnatura czytelni BWZ: VI A 23

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 3 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 152825 N, 152827 N, 152826 N, 152828 N, 152824 N (5 egz.)

Biblioteka Międzywydziałowa

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 134240 N (1 egz.)

Biblioteka WEiZ

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. E 4707 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Marketing : uwarunkowania i instrumenty / Henryk Mruk, Bogna Pilarczyk, Halina Szulce ; Akademia Ekonomiczna w Poznaniu. - Poznań : Akademia Ekonomiczna, Wydawnictwo, 2005. - 280 s. : il. ; 24 cm.

Autor

Mruk Henryk. Pilarczyk Bogna (1948- ). Szulce Halina.

Temat

Marketing Konsumenci (ekonomia). Badania marketingowe Marketing strategiczny

Bibliogr. s. [279]-280.

Sygnatura czytelni BMW: VI Ę 584 (nowy)

Sygnatura czytelni BWZ: VI A 84

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 3 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 115029 (1 egz.)

Biblioteka Międzywydziałowa

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 115028 N (1 egz.)

Biblioteka WEiZ

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. E 2479 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Marketing dla sportu : publikacja podsumowująca tematy poruszone podczas konferencji IV Dni Marketingu Sportowego, 23-25 listopada 2005 r., Akademia Ekonomiczna w Poznaniu / red. Henryk Mruk, Krzysztof Kropielnicki, Piotr Matecki. - Poznań : Sport & Business Foundation, 2006. - 295 s. : il. ; 24 cm.

Autor

Mruk Henryk. Kropielnicki Krzysztof. Matecki Piotr.

Temat

Marketing sportowy. Sponsoring Marketing partnerski Kluby sportowe Kampanie reklamowe sportowe Siłownie (sport.) Sport Siatkówka (sport) Wychowanie fizyczne Kluby piłkarskie Piłka nożna Poznań (woj. wielkopolskie) Szkocja (Wielka Brytania ; region)

Publikacja jest pokłosiem, a jednocześnie dokumentacją referatów i wystąpień prezentowanych w czasie IV Dni Marketingu Sportowego - inf. ze s. [9].

Bibliogr. przy niektórych ref.

Sygnatura czytelni BWF: K 23/05

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka WWFiF

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 117565 L/WF (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Marketing sportowy - teoria i praktyka : II Ogólnopolska Konferencja Naukowa pod hasłem "Dni marketingu sportowego na Akademii Ekonomicznej w Poznaniu" 19-20 listopada 2003 r. / red. nauk. Henryk Mruk ; red. Piotr Jardanowski, Piotr Matecki ; wstęp Henryk Mruk ; aut. Janusz Klisiński [i in.]. - Poznań : Impact Consulting, Sp., 2004. - 442 s. : il. ; 24 cm + dysk optyczny (CD-ROM).

Autor

Mruk Henryk. Jardanowski Piotr. Matecki Piotr. Klisiński Janusz (1950- ).

Temat

Korzeniowski, Robert (1968- ) Marketing sportowy. Sport Medycyna sportowa Sponsoring Marketing partnerski Dziennikarstwo sportowe Kluby sportowe

Płyta CD zawiera prezentacje prelegentów uczestniczących w konferencji.

Bibliogr. przy ref.

Sygnatura czytelni BWF: K 12/03

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 111385 N (1 egz.)

Biblioteka WWFiF

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. F 3235 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Marketingowe zarządzanie sportem / redakcja: Henryk Mruk, Robert Śliwowski, Krzysztof Kropielnicki, Piotr Matecki, Patrycja Przybylska, Marcin Furlepa. - Poznań : Sport & Business Foundation, 2007. - 209 stron : ilustracje ; 24 cm.

Autor

Mruk Henryk. Śliwowski Robert. Kropielnicki Krzysztof. Matecki Piotr. Przybylska. Patrycja. Furlepa Marcin.

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe

Temat

Media Public relations. Sponsoring. Marketing sportowy. Sport. Zarządzanie.

Dziedzina i ujęcie

Kultura fizyczna i sport Zarządzanie i marketing

Bibliografia przy niektórych rozdziałach.

Krzysztof Kropielnicki, Piotr Matecki Zarządzanie w sporcie Modelowe założenia zarządzania organizacjamisportowymi Dr Andrzej Wartecki Innowacyjne usługi sportowego konsultingu zarządczego Kamil Kukułka Zarządzanie relacjami z klientami Customer Relationship Management w polskimsporcie Piotr Matecki Strategie związków z klientami na przykładzie Parku Wodnego w Tarnowskich Górach Wojciech Giergiel Produkty firmy sportowej Strukturalizowanie produktu klubu sportowego Prof. dr hab. Ryszard Panfil Profil kompetencji gracza (zespołu sportowego) a jego wartość rynkowa Paweł Barylski Ocena wartości zawodnika sportowego i jej znaczenie jako wartości księgowej Łukasz Motała Dystrybucja kompetencji sportowych (kontrakt zawodniczy). Aspekty prawne i rynkowe Dr Jacek Masiota Marketingowy rozwój obiektów sportowych - wnioski z rynku niemieckiego Tomasz Cieślik, Krzysztof Kropielnicki Sportowa marka Kreowanie marki sportowej Dr Robert Śliwowski, Krzysztof Kropielnicki Analiza medialna marki na przykładzie Piłkarskiej Reprezentacji Polski Sebastian Bykowski Sponsoring w promocji i komunikacji Od marketingu do sponsoringu: komunikacja w marketingu sportowym Stanisław Pogorzelski Sponsoring piłki nożnej jako instrument promocji (porównanie Orange Ekstraklasa i Barcłays Premiership)Łukasz Gąsiorowski Miejsce sponsoringu sportowego w strategiach rozwoju przedsię¬biorstw opartych o społeczną odpowiedzialność biznesu, czyli gra typu wygrana-wygrana Michał Kober Dwie marki, jeden mistrz Krzysztof Zakrzewski Media i public relations Sport i media. Sukces medialny zespołu równie ważny jak sukces sportowy. Analiza na przykładzie KGHM Zagłębia Lubin Michał Mango, Jerzy Staruchowicz Działania na rzecz społeczności lokalnej narzędziem PR nowocześnie zarządzanego klubu sportowego Marcin Dzedzej, Rafał Kędzior Rynek praw transmisyjnych w Polsce Dr Piotr Pykel VIII. Sport, biznes i... polityka Uprzywilejowana pozy cja świata sportu wobec jego partnerów biznesowych. Aspekty formalnoprawne i wizerunkowe Robert Kaczyński Wykorzystanie sportu wr samorządowej kampanii wyborczej Prof Janusz Klisiński, dr Zbigniew Widera

Sygnatura czytelni BWF: XI N 28

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 148857, 148855 N, 148856, 148858 (4 egz.)

Biblioteka WWFiF

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. F 8446 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Podstawy marketingu / Henryk Mruk [et al.] ; red. Henryk Mruk. - Poznań : Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, 1996. - 330, [2] s. : il. ; 24 cm.

Autor

Mruk Henryk.

Temat

Marketing

Bibliogr. s. [331].

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 93980 L (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Strategia produktu / Henryk Mruk, Ireneusz P. Rutkowski. - Warszawa : Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, 1994. - 178, [2] s. : il. ; 21 cm.

(Marketing bez Tajemnic)

Autor

Mruk Henryk. Rutkowski Ireneusz P.

Temat

Badania marketingowe Przedsiębiorstwa Przemysł

Bibliogr. s. [179].

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 88242 L (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Strategia produktu / Henryk Mruk, Ireneusz P. Rutkowski. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2001. - 230 s. : il. ; 21 cm.

(Marketing bez Tajemnic)

Autor

Mruk Henryk. Rutkowski Ireneusz P.

Temat

Marketing Przedsiębiorstwa Przemysł

Bibliogr. s. [229]-230.

Sygnatura czytelni BWZ: VI D 18

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka WEiZ

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. E 2571 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

Strategie marketingowe / red. nauk. Henryk Mruk ; Akademia Ekonomiczna w Poznaniu. - Poznań : AE [Akademia Ekonomiczna], 2002. - 286 s. : il. ; 24 cm.

Autor

Mruk Henryk.

Temat

Marketing strategiczny

Bibliogr. s. [285]-286.

Dla praktyków i studentów.

Sygnatura czytelni BWZ: VI D 11

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 107192 (1 egz.)

Biblioteka WEiZ

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. E 1264 (1 egz.)